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Internationales Baumarketing
Hans Reizner
Verlag Hans Reizner, 2006
ISBN 9783939845256 , 200 Seiten
Format PDF, OL
Kopierschutz DRM
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Inhaltsverzeichnis
4
1 Begriffe der Bauwirtschaft
5
2 Management und Marketing in der Bauwirtschaft
8
2.1 Management und Internationales Management
8
2.2 Marketing und Internationales Marketing
18
3 Internationales Baumarketing
26
3.1 Weltmarktforschung (internationale Baumarketing-Umwelt)
31
3.1.1 Aufgabenumwelt
33
3.1.2 Makroumwelt
40
3.1.3 Grobanalyse der globalen Makroumwelt
42
3.1.3.1 Politisch-rechtliche Marketing-Umwelt
43
3.1.3.2 Weltwirtschaftliche Marketing-Umwelt
60
3.1.3.3 Sozio-kulturelle Marketing-Umwelt
79
3.1.3.4 Geografisch-technische Marketing-Umwelt
90
3.2 Konzeptionelle Planung im Internationalen Baumarketing
108
3.2.1 Planung internationaler Marketingziele
110
3.2.2 Internationale Marketingstrategien
111
3.2.2.1 Internationale Marktsegmentierung
113
3.2.2.2 Intranationale Marktsegmentierung
115
3.2.3 Marktwahl
116
3.2.4 Markteintritt
122
3.3 Maßnahmenplanung im Internationalen Baumarketing
125
3.3.1 Investitions- und Projektplanung der Bauherren
126
3.3.1.1 Infrastruktur-Projekte
126
3.3.1.2 Fabrik-Projekte
129
3.3.2 Organisationales Beschaffungsverhalten der Bauherren
131
3.3.2.1 Öffentliche Bauherren
134
3.3.2.2 Unternehmen
139
3.3.2.3 Organisationen ohne Erwerbszweck
142
3.3.3 Baumarketing der internationalen Bauunternehmen
143
3.3.3.1 Marketingentscheidungen in der Voranfragenphase
144
3.3.3.2 Marketing-Entscheidungen in der Angebotserstellungsphase
148
3.3.3.3 Marketingentscheidungen in der Vergabephase
154
3.3.3.4 Marketing-Entscheidungen in der Projektabwicklungsphase
161
4 Internationales Baumarketing für mittelständische Bauunternehmen
168
4.1 Betriebswirtschaftliche Größenprobleme mittelständischer Unternehmen
168
4.2 Unternehmensanalyse und Unternehmenspolitik der mittelständischen Bauunternehmen
169
4.2.1 Unternehmensanalyse
169
4.2.2 Unternehmenspolitik
171
4.3 Konzeptionelle Planung mittelständischer Bauunternehmen im Internationalen Baumarketing
172
4.3.1 Planung internationaler Marketingziele
173
4.3.2 Internationale Marketingstrategie
173
4.3.3 Marktwahl und Feinanalyse von Österreich
174
4.3.4 Markteintritt in Österreich
179
4.4 Maßnahmenplanung im Internationalen Baumarketing für mittelständische Bauunternehmen
180
4.4.1 Marketingentscheidungen in der Voranfragenphase
180
4.4.2 Marketingentscheidungen in der Angebotserstellungsphase
181
4.4.3 Marketingentscheidungen in der Vergabephase
181
4.4.4 Marketingentscheidungen in der Projektabwicklungsphase
182
Abbildungsverzeichnis
184
Literaturverzeichnis
186
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