Strategische Planung als Herausforderung für das Management von Werbeagenturen

Die Umweltbedingungen und hier insbesondere viele der für Werbetreibende so wichtigen Planungsfaktoren haben sich verändert und werden es auch wohl weiterhin tun. Aber was ist geschehen, was hat sich geändert und was sind die Gründe für diesen Wandel? Handelt es sich dabei wirklich um eine Revolution, wie viele behaupten, oder sind die Reaktionen der Konsumenten nicht viel mehr ein weiterer Schritt in einer ständigen Evolution der Mediennutzung? Fest steht, die Aufgaben für Werbetreibende sind anspruchsvoller, weil differenzierter geworden.

Sie beginnen, dies zu erkennen und verlangen neue Lösungen. Als sich Werbeagenturen und deren Kunden in den 60er Jahren mit einer ähnlichen Situation konfrontiert sahen, entstand in der Folge mit der Strategischen Planung eine neue Abteilung innerhalb vieler Werbeagenturen. Ist diese heute noch der Ort, an dem die neuen Herausforderungen angegangen werden können und neue Planungs-Tools entwickelt und eingesetzt werden können beziehungsweise sollten? Oder hat das Modell Werbeagentur grundsätzlich ausgedient und passt nicht mehr in die heutige Zeit? Die vorliegende Schrift gibt Antworten auf diese Fragen.