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von: Harald Taglinger
entwickler.press, 2007
ISBN: 9783939084440, 186 Seiten
Format: PDF, OL
Preis: 15,00 EUR
Ersparnis: 9,90 EUR
Inhaltsverzeichnis
6
1 Ansatz
8
1.1 Struktur ist alles: Aufbau dieses Buchs
8
Was heißt das für dieses Buch?
8
1.2 Viel Technik und ein wenig Magie: wie guter Content entsteht
11
Eine Redaktion ist eine Maschine
13
Chefredakteur
13
Redakteur
14
Bildredakteur
15
Textchef
15
Peter Exinger, Textchef der „heute“ (Gratiszeitung am Abend in Zürich)
16
Dokumentation
17
Produktion
17
Art Director
18
Chef vom Dienst
18
Aisha Nadine Seitz (Wunderman, München): „Beratung = Dienstleistung&ldquo
19
MarKom
20
Berater
20
Konzeptioner
21
Grafiker/Texter
21
Produktioner
21
1.3 Einfacher hält besser: fünf Merkregeln vorab
22
2 Planung
30
2.1 Zielgruppe (Wer)
30
2.1.1 Aktive Zielgruppe (gewollt)
32
2.1.2 Passive Zielgruppe (ungewollt)
38
Beispiel:
40
2.2 Kommunikationskanal (womit)
41
Push/Pull
42
Interface
43
Technische Basis
43
Varianten
43
Nutzerverhalten
43
Kombinierbar mit
43
Besonderheiten
43
2.3 Push-Medien
43
(Spam-)Mails
44
Interface
45
Newsletter
48
Technische Basis
48
Varianten
49
Nutzerverhalten
49
Kombinierbar mit
50
Besonderheiten
50
RSS
50
Interface
50
Technische Basis
51
Varianten
55
Nutzerverhalten
56
Kombinierbar mit
56
Besonderheiten
56
AdSense und Adwords
57
Interface
57
Technische Basis
58
Varianten
58
Nutzerverhalten
59
Kombinierbar mit
59
Besonderheiten
59
2.3.1 Pull-Medien
60
2.3.2 Website
62
Interface
62
Technische Basis
63
Varianten
63
Nutzerverhalten
64
Kombinierbar mit
64
Besonderheiten
64
2.4 HTML-Newsletter
65
Interface
65
Technische Basis
65
Varianten
65
Nutzerverhalten
66
Kombinierbar mit
66
Besonderheiten
67
Blogs
67
Interface
67
Technische Basis
69
Varianten
70
Nutzerverhalten
72
Kombinierbar mit
73
Besonderheiten
73
Wiki
74
Interface
74
Technische Basis
75
Varianten
76
Nutzerverhalten
76
Kombinierbar mit
76
Besonderheiten
76
2.4.1 Mix it-Verwertungsketten
77
Inhalt für Pull-Kanäle
78
Promotion-Inhalte für Push-Kanäle
78
Beschicken der Push-Kanäle
78
Messung
78
Wiederholung
79
2.5 Formatierung (wie/wann)
80
2.5.1 Umfang (Format)
81
Mail
82
RSS
82
Webpage
82
2.5.2 Frequenz
83
2.5.3 Wiederholungszeichen
83
2.5.4 Running Gags
84
2.5.5 Joker
85
2.6 Botschaft (was)
85
3 Produktion
90
3.1 Produktion: alleine, im Team, im Kollektiv
91
Alleine schreiben (Autor)
91
Andere für sich schreiben lassen (Redaktion)
92
Als Autorenteam
93
Als Kollektiv miteinander
93
Als Kollektiv nebeneinander
94
3.2 Text
95
Verdichtung
95
Montage
95
Perspektivenwechsel
96
Entkettung
96
3.2.1 Recherche und Gliederung
96
3.2.2 Elemente finden
99
3.2.3 Formatierungen definieren
102
Textform
102
Erscheinungsweise
103
Verwertungskette
103
Personality
103
Tonality
104
3.2.4 Elemente ,die man meidet
105
3.2.5 Elemente, die man fördert
106
3.2.6 Zusammenbauen der Inhalte
107
3.2.7 Abschließendes Debugging
110
Check der Namen, Fakten, Links
110
Weitere Verdichtung des Texts
110
Lautkorrektur
111
Fremdkorrektur Typo
111
3.3 Bild
111
3.3.1 Ausgangsmaterial erstellen
112
3.3.2 Ausschnitt festlegen
114
3.3.3 Bearbeitung
118
3.3.4 Einbau in den Inhalt
122
3.4 AV
124
3.4.1 Technik und Software
125
3.4.2 Aufnahmeverfahren definieren
129
3.4.3 Bereitstellung der Vokabeln
132
Akustischer und/oder optischer Opener
132
Akustischer und/oder optischer Abspann inklusive Credits
133
Design für Zwischentitel
134
Geräusche für Cuts und Overdubs
134
Design für Grafiken und Übergänge
135
3.4.4 Layout des Beitrags definieren
136
3.4.5 Rough-Mix
137
3.4.6 Finaler Mix
139
Schnitte bzw. Weißblenden pro Clip
140
Tonhöhen pro Clip
140
Schnitte bzw. Übergänge zwischen Clips
140
Farbangleichungen zwischen den Clips
141
3.4.7 Tricks beim Publizieren
141
Live
144
3.5 Feedback
144
Analyse per Google Analytics oder eigenem Hosting Report
145
1:1-Gespräche mit Usern
147
Spontanbewertungen auf der Site
148
Gremien, Beiräte
148
3.6 Versioning
149
Format
150
Frequenz
150
Running Gags
151
3.7 Neuentwicklung
152
Anatol Locker, Chefredakteur beim Heinrich Bauer Verlag
153
Einmal pro Jahr: Klausurtagung
153
Hilfe von außen
154
Zügig umsetzen
154
Trommeln gehört zum Handwerk
154
Optischer Relaunch
156
Bereichs-Relaunch
156
Neues Feature
157
Neues Seitenfeature
158
3.8 Content löschen
158
Anhang – HTML-Schnellkurs
162
Warum Coding?
162
Also, warum dieser Aufwand?
163
Die Planung und die Module
163
HTML und „die Zwiebel&ldquo
164
Head und Body
165
Exkurs
169
Tabelle mit Pfiff – wie Layout in den Bildschirm kommt
173
Du sollst dir ein Bild machen
180
Richtig verlinken
182
Stichwortverzeichnis
184
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