Websites optimieren für Google & Co. schnell + kompakt

4.7 Ganze Website oder einzelne Seiten? (S. 38-40)

Um möglichst viele User mit unterschiedlichen Interessen auf Ihre Website zu lotsen, müssen mehr als nur ein oder zwei Keywords her. Je nachdem, wie breit gefächert Ihr Angebot, wie vielschichtig das Thema Ihrer Website ist, kann eine Optimierung sogar für mehrere hundert Keywords bzw. Phrasen sinnvoll sein.

Generell gilt: Am besten funktioniert Suchmaschinen-Optimierung, wenn die Seiten innerhalb einer Domain oder Subdomain thematisch zusammenhängen. Wir schweifen hier schon leicht ab in Richtung Content, und es sei hier schon einmal erwähnt, dass Suchmaschinen es honorieren, wenn Content regelmäßig aktualisiert und erweitert wird. Das ist auf einer monothematischen Website wesentlich einfacher umzusetzen als auf einer Website, die sich mit sehr unterschiedlichen Themen befasst.

Monothematische Sites können sich darauf konzentrieren, einige allgemeiner gehaltene Keywords durchgängig auf allen Seiten zu pflegen, während sich jede einzelne Seite oder jeweils eine Gruppe von Einzelseiten auf konkretere Keywords und Phrasen konzentrieren. Das übergreifende Thema der Site wäre dann beispielsweise Katzenfutter, während sich Unterbereiche mit speziellen Aspekten wie Taurin, Phosphor, Fett und anderen bei Kat zendiätfutter Relevantem beschäftigen und daraufhin optimiert werden.

Websites mit vielen verschiedenen Themen, die wenig oder keine Überschneidung haben, sollten in logische Gruppen getrennt und bei der Suchmaschinen-Optimierung als völlig separate Websites betrachtet werden.

4.8 Vertrauenstransfer

Ein interessantes Phänomen zeigt sich auf großen, etablierten Websites, die über lange Zeit hinweg ihre Position bei Suchmaschinen auf- und ausgebaut haben. Solche Sites scheinen beispielsweise im Google-Algorithmus einen derart hohen Vertrauensbonus zu besitzen, dass sich dieser sehr maßgeblich auf die Bewertung aller Einzelseiten dieser Websites auswirkt.

Ein Experiment im Weblog der Zeitschrift Internet Professionell hat gezeigt, wie sich das auswirken kann: Das Weblog behandelt vorwiegend Themen aus dem Umfeld von Webdesign, berichtet über witzige Websites und interessante neue PHP-Scripts und Software. Der Versuchsballon, den wir dort steigen ließen, trug den Titel Porno-Videos gratis und handelte von einer französischen Werbeagentur, die für den Online-Katalog einer etwas exaltierten Modefirma ein paar Porno-Stars engagiert hatte. Selbige zogen sich dann in einem Flash-Video langsam aus, während sie ordentlich zur Sache kamen und der geneigte Kunde die jeweils abgelegten Kleidungsstücke gleich online bestellen konnte.

Obwohl nun das Internet-Professionell-Weblog thematisch mit Porno absolut nichts zu tun hat, zählte das grundsätzliche Vertrauen zu dieser Website im Google-Algorithmus offenbar so viel, dass dieser Weblog-Beitrag bei der Suchphrase Porno-Videos, obwohl thematisch unpassend, monatelang unter den ersten zehn Suchergebnissen gelistet war, zeitweise sogar auf Platz eins. Übrigens befand sich Internet Professionell in guter Gesellschaft – auch Spiegel Online tauchte unter den ersten zehn gelisteten Suchergebnissen auf. Und auch Spiegel Online ist ja nicht gerade dafür bekannt, regelmäßig Porno-Videos anzubieten. Der Artikel dort handelt dann auch von einer Razzia in einer Schule, bei der Porno-Videos auf dem Handy einer 14-Jährigen gefunden wurden. Nicht ganz das, was der Suchmaschinen-User vermutlich gesucht hat, als er Porno-Videos ins Suchfeld eintippte.