Organisation der Integrierten Kommunikation

Autor(en): Ahlers, Grit Mareike
Organisation der Integrierten Kommunikation

Entwicklung eines prozessorientierten Organisationsansatzes Aus der Reihe: Basler Schriften zum Marketing Band 18

2006. XXIII, 381 S. Mit 117 Abb.

Entwicklung, Bewertung und Ausgestaltung von Organsationsmaßnahmen

Historisch gewachsene Organisationsstrukturen in Unternehmen entsprechen selten den Anforderungen einer Integrierten Kommunikation. Erfolgreiche integrierte Kommunikationsarbeit benötigt aber eine abteilungsübergreifende Zusammenarbeit und die umfassende Vernetzung der Kommunikationsinstrumente in Unternehmen.

Grit Mareike Ahlers entwickelt organisatorische Gestaltungsmaßnahmen für die Integrierte Kommunikation, die diese Defizite existierender Organisationsformen ausgleichen und eine erfolgreiche Integrierte Kommunikation unterstützen. Im Mittelpunkt stehen die Prozesse eines integrierten Kommunikationsmanagements und deren Koordination in Abhängigkeit von drei unterschiedlichen Unternehmenstypen.

"Organisation der Integrierten Kommunikation" wendet sich an Dozenten und Studierende im Bereich Marketing und Kommunikation, an Führungskräfte in Unternehmen mit Kommunikations- und Marketingverantwortung sowie an Mitarbeiter in Beratungen und Agenturen.

Aus dem Inhalt
Organisation als zentrales Problem der Integrierten Kommunikation
Analyse des Organisationsproblems im situativen Kontext
Entwicklung einer organisatorischen Gestaltungsheuristik für die Integrierte Kommunikation
Prozessorganisation zur Lösung des Organisationsproblems
Prozesse und interprozessualer Koordinationsbedarf
Entwicklung effizienter Koordinationsmaßnahmen

Zielgruppe

Dozenten und Studierende im Bereich Marketing und Kommunikation Führungskräfte in Unternehmen mit Kommunikations- und Marketingverantwortung Mitarbeiter in Beratungen und Agenturen, die sich mit Fragen der Integrierten Kommunikation auseinander setzen.

Über den/die Autor(en)
Grit Mareike Ahlers ist wissenschafltiche Mitarbeiterin von Prof. Dr. Manfred Bruhn am Lehrstuhl für Marketing und Unternehmensführung der Universität Basel