Crashkurs Marketingleiter - Know-how und Update für die ersten 100 Tage

Vorwort

Inhalt

1. Wie Sie Marketingleiter werden

1.1 Ihre Erwartung an die Position

1.2 Die Vergütung

1.3 Die Anforderungen der Unternehmen

1.4 Stellensuche und Bewebungsverfaheren

2. Die ersten 100 Tage erfolgreich gestalten

2.1 Erfolgsfaktor im Führungswechsel

2.2 Erwartungen erkennen und Konflikte meistern

2.3 Schlüsselbeziehungen entwickeln

2.4 Bestandsaufnahme und Situationsanalyse

2.5 Arbeitsprozesse und Organisation der Marketingabteilung

2.6 Symbole und Rituale für einen erfolgreichen Start

3. Die Führung der Marketingabteilung

3.1 Erfolgsfaktoren der Teamführung

3.2 Führungsmethoden des Marketingleiters

3.3 Die Vorbildfunktion der Führungskraft

3.4 Führungsverhalten gegenüber unterschiedlichen

3.5 Mitarbeiter einschätzen und beurteilen

3.6 Delegation als Führungsinstrument

3.7 Mitarbeitergespräche als Führungsinstrument

3.8 Veränderungsprozesse in der Marketingabteilung gestalten.

3.9 Spitzenleistung durch gute Teamarbeit

4. Ausgewählte Schwerpunktthemen der ersten 100 Tage

4.1 Das integrierte Kommunikationskonzept

4.2 Markenmanagement

4.3 Dienstleisterauswahl und -steuerung

4.4 Public Relations

5. Der Beitrag des Marketings zum Geschäftserfolg

Nützliche Marketing-Links im Internet

Literaturverzeichnis

Der Autor