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Strategisches Online-Marketing
von: Thomas Bogner
Gabler Verlag, 2006
ISBN: 9783835092341, 187 Seiten
Format: PDF, OL
Preis: 44,99 EUR
Ersparnis: 4,96 EUR
Geleitwort
7
Inhaltsverzeichnis
9
Abbildungsverzeichnis
13
Tabellenverzeichnis
15
Abkürzungsverzeichnis
16
1 Einleitung
17
1.1 Problemstellung und Zielsetzung
17
1.2 Vorgehensweise
19
2 Grundlagen
23
2.1 Definition und Abgrenzungen
23
3 Online-Marketing im strategischen Marketing-Management
45
3.1 Grundlegendes
45
3.2 Online-Marketing und seine Positionierung im E-Business
45
3.3 Bereiche des Online-Marketing
47
3.40nline-Marktforschung
48
3.5 Besonderheiten des Online-Marketing
59
4 Online-Marketingkonzeption
63
4.1 Ziele des Online-Marketing
63
4.2 Online-Marketingstrategien
73
4.3 Online-Marketinginstrumentarium
88
5 Erfolgsmessung des Online-Marketing
159
6 Zusammenfassung und Ausblick
167
Literaturverzeichnis
169
Internetadressenverzeichnis
185
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