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Aktiv verkaufen am Telefon - Interessenten gewinnen - Kunden überzeugen - Abschlüsse erzielen
Lothar Stempfle, Ricarda Zartmann
Verlag Gabler Verlag, 2008
ISBN 9783834995988 , 188 Seiten
Format PDF, OL
Kopierschutz Wasserzeichen
Inhaltsverzeichnis
5
Einleitung: Von Mensch zu Mensch
9
Erst der Mensch – dann der Käufer
9
Der wichtigste Mensch auf der Welt
10
Auf „ Treu und Glauben“
11
Auf Ihre Glaubwürdigkeit kommt es an
12
Der Aufbau des Buches
13
Teil 1 Bereiten Sie sich professionell vor: Der nächste Anruf ist der wichtigste Ihres Lebens
15
Kapitel 1 So bereiten Sie sich mental vor: Selbstmanagement und Selbstmotivation
15
Alles beginnt im Kopf
16
Gefangen in SEPPs Teufelskreis
17
Raus aus dem Negativprogramm – und rein ins Positivprogramm
18
„ Shit happens – ich küsse weiter!“
18
Verborgene Goldnuggets entdecken
19
Lassen Sie sich nicht herunterziehen
21
Führen Sie eine Erfolgskonferenz mit sich selbst durch
22
Kreieren Sie Ihr persönliches Glaubensbekenntnis
22
Überwinden Sie Ihre Angst vorm Telefonieren
23
Telefonieren Sie mit Menschen – nicht nur mit Kunden
25
Kapitel 2 So bereiten Sie sich organisatorisch vor: Selbstorganisation und Arbeitsmethodik
28
Bereiten Sie sich organisatorisch auf das Telefonat vor
28
Alles beginnt am Kopf
28
Alles endet in den Fingerspitzen
29
Das Prinzip „ Schriftlichkeit“
30
Telefonieren Sie mit Rhythmus im Blut
31
Machen Sie die richtigen Gesprächspartner ausfindig: die Adressverwaltung
32
Definieren Sie Ihre Ziele
35
Zieldefinition – Schritt 1: Visualisieren Sie Ihre Ziele
35
Schritt 2: Geben Sie Ihrem Ziel eine FORM
37
Schritt 3: Verwenden Sie positive Zielformulierungen
37
Nutzen Sie Kundentypologien, um die richtige Gesprächsstrategie auszuwählen
38
Analysieren Sie Ihren Gesprächspartner
38
Interpretieren Sie die Ergebnisse
40
Kommunizieren Sie angemessen mit Ihrem Gesprächspartner
41
Exkurs 1 Der rhetorische Handwerkskasten und die kommunikative Kompetenz
44
Ihre Stimmung entscheidet
44
Tipps für Stimmungs- und Stimmarbeiter
45
Entspannen Sie Ihre Stimmbänder
46
Halten Sie Ihre Stimme flexibel
47
Schulen Sie Ihr Ausdrucksvermögen
47
Trainieren Sie Ihren Atem
48
Die Magie Ihrer Sprache
48
Wecken Sie positive Assoziationen
49
Be- und verzaubern Sie mit Ihrer Sprache
50
Fragen Sie, fragen Sie, fragen Sie ...
51
Kleiner Leitfaden zur frageorientierten Dialogführung
52
Die „ Zwillinge“: Fragen und Zuhören
53
Das „ Wie“ ist entscheidend
55
Der authentische Telefonverkäufer
56
Teil 2 Führen Sie das Gespräch professionell durch: Stellen Sie den Kundennutzen in den Mittelpunkt
57
Kapitel 3 „Guten Tag, ich möchte Ihnen nutzen“: Der kundenorientierte Gesprächseinstieg
57
Die Lösung und der Nutzen im Mittelpunkt
58
Vom Verkäufer zum Nutzenbringer: die allgemeinen Kittelbrenn- Faktoren
58
Nehmen Sie den Sie- Standpunkt ein
59
Analysieren Sie die berufliche Position des Gesprächspartners
61
Eröffnen Sie das Gespräch assoziativ
63
Wählen Sie einen überraschenden Gesprächseinstieg
64
Überprüfen Sie Ihren Gesprächsleitfaden
64
Der Bedarfskonflikt Ihres Kunden
65
Kapitel 4 „Wie kann ich Ihnen nutzen?“: Das kundenorientierte Kerngespräch
68
Zeigen Sie dem Kunden Ihr innerliches Beteiligtsein
68
Stellen Sie gefühlsmäßig Übereinstimmung her
70
Vlirt am Telefon
70
Fragen stellen, aber die richtigen
72
Stellen Sie die Einwilligungs- Frage
72
Adoptieren Sie das „ Stiefkind“ geschlossene Frage
73
Gesprächsführung durch vertiefende Fragen
75
Die kraftvolle Fragen- Kombination entscheidet
75
Das Angebot: Argumentieren Sie kreativ auf der Nutzenebene
78
Fördern Sie die Selbstüberzeugung des Kunden
79
So begegnen Sie Einwänden richtig
82
Der Kunde und Sie im Beziehungskonflikt
82
Einwände sind Wegweiser zum Erfolg
84
Die verschiedenen Einwandarten – und wie Sie sie erkennen
85
Der Standardeinwand als spannende Herausforderung
90
Verpacken Sie den Preis in Nutzen und Leistung
96
Wenden Sie die richtige Abschlusstechnik an
98
Nehmen Sie den Druck aus dem Gespräch
99
Erkennen und nutzen Sie Kaufsignale
103
Überraschen Sie Ihren Kunden mit einem zweiten Anruf
104
Exkurs 2 Psychologie im Verkaufsgespräch
107
Machtkämpfe am Telefon
107
Den Kunden verstehen – und sich selbst
108
Ihre Flexibilität ist gefragt
109
Konflikte lösen durch Profilierung
111
Kapitel 5 „Vielen Dank, dass ich Ihnen nutzen durfte – und empfehlen Sie mich weiter“: Der kundenorientierte Gesprächsabschluss
113
Verabschieden Sie sich so, dass Sie im Gedächtnis bleiben
113
Wirken Sie der kognitiven Dissonanz entgegen
114
Sprechen Sie Zusatzverkäufe an
114
Vergessen Sie die Weiterempfehlung und Referenz nicht
115
Die Bitte um Weiterempfehlung
115
Die Bitte um Adressen und Namen
117
Wie Sie eine überzeugende und persönliche Referenz bekommen
119
Reagieren Sie richtig, wenn es zu keinem Abschluss kommt
121
Kapitel 6 „Warum darf ich Ihnen nicht nutzen?“ – Vom Umgang mit schwierigen Kunden
123
Wann ist ein Mensch ein schwieriger Mensch?
123
Strategien zum Umgang mit „ schwierigen“ Kunden
125
Die Situation akzeptieren
125
Die Chance ergreifen
126
Steigen Sie auf den Berg
126
Setzen Sie sich zur Wehr
127
Lernen Sie, auch schwierige Kunden zu mögen
127
Teil 3 Vergessen Sie die professionelle Nachbereitung nicht: Nach dem Teleonat ist vor dem Telefonat
129
Kapitel 7 Machen Sie sich unentbehrlich beim Kunden: „Es kann nur einen geben!“ – das Highlander-Prinzip
129
Der operative Aspekt: Bereiten Sie das Telefonat nach
130
Fakten notieren und Informationen sammeln
131
Gemeinsamkeiten schaffen und Beziehung pflegen
132
Halten Sie Zusagen und Vereinbarungen ein
133
Schaffen Sie einen neuen Kontaktanlass
134
Der strategische Aspekt der Nachbereitung: Das Highlander- Prinzip
138
Bauen Sie ein ganzheitliches Stammkundenmanagement auf
138
Entwickeln Sie sich zum Prozessbegleiter Ihres Kundenunternehmens
139
Nachbereitung und aktives Selbsttraining
142
Exkurs 3 Die fünf wichtigsten Prinzipien erfolgreichen Telefonierens
147
Erfolgsprinzip 1: Ihre Einstellung ist entscheidend
148
Erfolgsprinzip 2: Sie vertrauen und achten
148
Erfolgsprinzip 3: Sie verkaufen von Mensch zu Mensch
149
Erfolgsprinzip 4: Sie sind glaubwürdig und authentisch
150
Erfolgsprinzip 5: Sie sind bereit zum lebenslangen Lernen und Kompetenzerwerb
152
Teil 4 Die wichtigsten Gesprächssituationen am Telefon- und wie Sie sie bewältigen
155
Kapitel 8 Tipps für spezifische Herausforderungen am Telefon
155
So nutzen Sie das Telefon zur Neukundenakquisition und Terminvereinbarung
156
Führen Sie den Erstkontakt zum Erfolg
156
Setzen Sie die Technik des Bleistifttermins ein
159
Angebote nachtelefonieren und nachfassen
161
Gehen Sie konsequent und zeitnah vor
161
Das Skript für das Angebotstelefonat – und ein Beispiel
164
Das erfolgreiche Preisgespräch
167
Das Gespräch bewusst unterbrechen
167
Erst die Zusage, dann der Nachlass
168
Treffen Sie sich in der goldenen Mitte
169
„ Boxkampf“ im Nur- Preisgespräch
170
Führen Sie kundenorientierte Reklamationsgespräche am Telefon durch
171
Begreifen Sie die Reklamation als Chance
171
Die Mühsal der Beschwerde – aus Kundensicht
172
Bewähren Sie sich als Beziehungsmanager
174
Beachten Sie die drei Beschwerdeebenen
175
Betreiben Sie aktives Reklamationsmanagement
175
So gewinnen Sie unzufriedene Kunden zurück
178
Das Mahngespräch: Wenn der Kunde nicht zahlt
180
Das Ende als Tipp
182
Literatur
184
Stichwortverzeichnis
185
Die Autoren
187