Microsoft Active Server Pages - Programmierung dynamischer, datenbankgestützter Webseiten

3 Online-Marketing


3.1 Die Gestaltung von Webseiten

ASP ist eine hervorragende Möglichkeit, interaktive Webseiten zu entwickeln. Oft werden die Seiten aber völlig überfrachtet oder ignorieren jegliches Design. Die folgenden Hinweise helfen, elementare Fehler zu vermeiden.


3.1.1 Zehn Regeln für gutes Design

Die folgenden zehn elementaren Designregeln wirken »innen«, im Quelltext der Seiten.

1. Regel: Seitentitel verwenden
Denken Sie darüber nach, wie Sie jede Seite benennen. Nutzen Sie unbedingt den HTML-Tag . Versuchen Sie, Schlüsselworte im Titel zu nennen. Nennen Sie einen Autozubehör-Shop nie »Mannes Superseite«, sondern »Alles für das Auto«. Wenn Sie unbedingt die erste Seite zur Framesteuerung verwenden müssen, dann achten Sie unbedingt auf den Titel, auch wenn diese Seite selbst nie erscheint.

2. Regel: Nutzen Sie META-Tags
META-Tags sind zusätzliche universelle HTML-Befehle, die im Kopf der Seite stehen. Diese Tags nutzen die Suchmaschinen zur besseren Einordnung in die Indizes. Es gibt keinen Zwang, sie zu nutzen, aber es ist sehr sinnvoll. Suchmaschinen bringen Hits. META-Tags bringen bessere Suchergebnisse. Die Suchmaschine Alta Vista benutzt beispielsweise . Lesen Sie die Anleitung zu den Suchmaschinen, um die Seiten entsprechend zu optimieren (»mit Komma oder ohne Komma, dass ist hier die Frage«).

3. Regel: Schlüsselworte nutzen
META-Tags und Titel reichen nicht aus. Die wichtigsten Schlüsselworte, die das Produkt beschreiben, müssen auf der ersten Seite im Fließtext stehen.

4. Regel: Produkte auf der Indexseite nennen
Viele Shopprogramme sind CGI-Programme, die interaktiv arbeiten. Denken Sie daran, dass Suchmaschinen Robots benutzen und diese keine Produktseiten abrufen können. Produkte, nach denen direkt gesucht werden soll, müssen deshalb für die Robots lesbar sein. Schreiben Sie die wichtigsten Produkte auf die erste Seite. Stört das im Layout, färben Sie die Schrift mit der Hintergrundfarbe – weiß auf weiß zum Beispiel. Aber Achtung: Mancher Robot erkennt auch dies.

5. Regel: Keine Frames auf der ersten Seite verwenden
Die erste Seite mit den Informationen aus Regel 1 bis 4 sollte keine Frameseite sein, denn Robots mögen Frames nicht!

6. Regel: Wenig Grafiken
Suchmaschinen mögen auch keine Grafiken. Dauert der Seitenaufbau zu lange, bricht der Robot einfach ab. Sparen Sie Grafik vor allem auf den ersten Seiten.

7. Regel: Stehlen Sie nicht beim Konkurrenten – Teil I
Es ist falsch, META-Tags und Suchworte einfach aus der Seite eines erfolgreichen Konkurrenten entnehmen. Das ist falsch, denn oft werden die Seiten ausgetauscht, nachdem der Robot der Suchmaschine die Seiten erfasst hat, vor allem, um die Größe zu verringern oder eben um solche Ideendiebe zu verwirren.

8. Regel: Stehlen Sie nicht beim Konkurrenten – Teil II
Selbst wenn die originalen Tags übernommen werden konnten, geht der Schuss nach hinten los. Ihr Konkurrent war nun mal schneller und steht deshalb im Index weiter vorn. Sie fördern somit seine Seite, wenn Sie mit denselben Begriffen arbeiten.

9. Regel: Jede Seite ist eine Eintrittsseite
Robots sind zwar schnell, aber ziemlich dumm. Meist durchkämmen sie die ersten Seiten und legen jede Seite mit sinnvollen Begriffen im Index ab. Gerade bei Alta Vista ist die Gefahr, mitten in Ihr Angebot zu springen, sehr groß. Der Nutzer sollte eine echte Chance haben, mit einem Mausklick zur Homepage zu gelangen.

10. Regel: Bieten Sie einen »Befreiungslink«
Es ist schön, wenn andere für Sie werben. Oft werden solche Links jedoch in eigenen Frames angeboten, sie sind quasi im fremden Frame »gefangen«. Leider wird Ihre URL im Browser nicht sichtbar, der Kunde kann kein Bookmark setzen und findet Ihre Seite nicht wieder. Und der umgebende Frame verringert die Bildschirmgröße und zerstört womöglich das Layout.