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Media für Manager - Alles, was Sie über Medien und Media-Agenturen wissen müssen
von: Anne Marx
Gabler Verlag, 2008
ISBN: 9783834996701, 124 Seiten
Format: PDF, OL
Preis: 26,99 EUR
Ersparnis: 2,96 EUR
Vorwort
5
Inhaltsverzeichnis
7
1. Das Verhältnis zwischen Medien, Kunden und Agenturen
10
2. Die Arbeit der Media-Agenturen
17
2.1 Die Honorierung der Media-Arbeit
17
2.2 Fehlende Transparenz
22
2.3 Honorierungsmodelle
25
3. Der Agenturvertrag
28
4. Erfolgreiche Media-Planung
33
4.1 Das Media-Briefing
33
4.2 Die Media-Strategie
41
5. Die Erfolgskontrolle und Überwachung der Media- Maßnahmen
50
5.1 Ex-Post-Analysen
50
5.2 Wettbewerbsaspekte
50
5.3 Reporting
51
5.4 Zeitlicher Ablauf
51
5.5 Research und Testing
52
5.6 Media-Training
53
6. Die Mediengattungen und Werbeformen
54
6.1 Media-Mix
54
6.2 Fernsehen
55
6.3 Publikumszeitschriften
58
6.4 Tageszeitungen
59
6.5 Hörfunk
59
6.6 Plakat – Outdoor
60
6.7 Kino
60
6.8 Online
61
6.9 Google
63
6.10 Direct Mail
64
6.11 Sonderwerbeformen
65
6.12 Cross-Media
67
6.13 Sponsoring
68
7. Die Bedeutung von TV als Basismedium
70
7.1 Die Entwicklung des Brutto-Werbemarkts
71
7.2 Die TV-Planung in der Media-Agentur
73
7.3 Die TV-Vermarktung
80
8. Die Arbeit eines externen Beraters
84
8.1 Prozess- und Strukturanalyse
84
8.2 Input-Output-Analyse
85
8.3 Durchführung eines Media-Pitches
89
9. Welche Veränderungen sind erkennbar?
92
9.1 Kommunikation im Wandel
92
9.2 Zukünftige Erlös- und Vermarktermodelle
94
10. Praktisches Media-Wissen
98
10.1 Wichtige Begriffe
98
10.2 Wichtige Kennziffern und Formeln
110
10.3 Media-Einkauf: Brutto- und Nettopreise
111
10.4 Organisationen und Verbände
113
10.5 Online-Media-Wissen
115
10.6 Wichtige Datenquellen
117
10.7 Branchendienste
118
10.8 Marktforschungsinstitute
118
10.9 Weitere wichtige Vermarkter-Adressen
119
Stichwortverzeichnis
120
Die Autorin
124
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