Eventmarketing in der deutschen Automobilindustrie: Bedeutung, Integration und Beispiele des Erfolgsfaktors Erlebnismarketing

Textprobe: Kapitel 1.4, Arten von Marketing-Events: In der Literatur existieren zahlreiche verschiedene Ansätze der Systematisierung und Typologisierung von Marketing-Events. Nufer beispielsweise unterscheidet zwischen unternehmensinternen und unternehmensexternen Events, bezogen auf die Zielgruppe; arbeitsorientierten, freizeitorientierten und Infotainment-Events, bezogen auf die Inszenierung, oder zwischen anlassorientierten und markenorientierten Events, bezogen auf dessen Konzept. Diese Ansätze sind zweifellos richtig und sinnvoll, aufgrund der vielfältigen Erscheinungsformen von Marketing-Events ist eine allgemeine Klassifizierung jedoch sehr schwierig. Eine andere Systematisierung erfolgt hauptsächlich nach Zielgruppe, teilweise auch nach Konzept, und umfasst die Begriffe Public Event, Corporate Event, Mitarbeiter-Event, Consumer Event, Exhibition Event und Social, Cultural oder Charity-Event. 1.4.1, Public Events: Public Events sind Marketingveranstaltungen von Unternehmen, die an die breite Öffentlichkeit gerichtet sind. Die Zielgruppe solcher Veranstaltungen ist sehr breit gefächert, sie kann aus Kunden, Journalisten und sonstiger Interessenten und Vertreter der Öffentlichkeit bestehen. Informiert und eingeladen werden die Teilnehmer in der Regel durch massenmediale Werbung im Voraus. Public Events können ganz unterschiedliche Ziele haben, meist stehen jedoch die Imagebildung und der Aufbau von Vertrauen in die Marke im Vordergrund. Ein Public Event ist zum Beispiel der klassische Tag der offenen Tür eines Autohauses oder eine für Alle zugängliche Produktpräsentation, wie der Mercedes-Benz A-Motion-Europa-Tour.