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Marketing 2020 - Die elf neuen Zielgruppen - wie sie leben, was sie kaufen.
von: Oliver Dziemba, Eike Wenzel
Campus Verlag, 2009
ISBN: 9783593405445, 216 Seiten
Format: PDF, OL
Preis: 36,99 EUR
Ersparnis: 2,91 EUR
Inhalt
6
Vorwort Ethnologie der Gegenwart – Konzepte für das Leben von morgen
8
2020: Eine Lebensstil-Typologie für Gesellschaft, Konsum und Marketing
10
Marketing 2020 heißt: Abschiednehmen von Milieudenken und klassischer Marktforschung
12
Weswegen die Milieus unzeitgemäß geworden sind
13
Der U-Turn des Marketings: Singuläre Lebensstile ersetzen Zielgruppen
15
11 Lebensstil-Typen – 11 gesellschaftliche Innovatoren
24
Was Marketing 2020 Ihnen an neuen Einsichten liefert
25
Die junge Generation im 21. Jahrhundert: Unsicherheit, Umbrüche und Veränderungen gehören zur Normalität
28
CommuniTeens – Null Bock war gestern: Internet und die Sehnsucht nach Gemeinschaft sind wichtige Teile der Sozialisation
29
Inbetweens – Der holprige Berufseinstieg wird zur entscheidenden Lern- und Weiterentwicklungsphase für die Ewig- Jungen
46
Young Globalists – Die rastlosen Weltbürger sind gebildet und suchen Halt und Bestätigung im Job und in der Beziehung
61
Latte-Macchiato-Familien – Junge Starterfamilien verwirklichen Kind- und Karrierewunsch im urbanen Raum
76
Die Mid-Ager: In der Rush-Hour des Lebens sind die Rollen neu verteilt
90
Super-Daddys – Die neuen Männer bewegen sich zwischen Kind, Karriere und Hausarbeit
91
VIB-Familien – Späte Elternschaft als logischer und konsequenter Anschluss an die erfolgreiche Karriere
106
Netzwerk-Familien – In der neuen Beziehungswelt des 21. Jahrhunderts ersetzt die Großfamilie 2.0 das alte Familienideal
120
Tiger-Ladys – Selbstbewusste Frauen um die 40 erobern die öffentlichen Räume in Politik, Wirtschaft und Kultur
137
Die neue Alten-Generation: Das Ende rückt in weite Ferne
153
Silverpreneure – Lebenslanges Lernen und berufliche Aktivität werden im dritten Lebensabschnitt immer selbstverständlicher
154
Super-Grannys – Alter schützt vor Schönheit und Konsumfreude nicht
168
Greyhopper – Bewegung, Unterwegssein, Spiritualität und späte Umbrüche als Lebenselixier
185
Zehn Grundregeln für das Marketing im 21. Jahrhundert
200
1. Individualisierung richtig einschätzen
200
2. Unfocus
201
3. Neues Geschlechter- und Generationen-Commitment
202
4. Prognostisches Marktverstehen statt überholtes Milieudenken
203
5. Familie 2.0
203
6. Jugend: Generation Gemeinsinn
204
7. Die Macht der Situation
205
8. Die Ära der Multigrafie bricht an
206
9. Überschneidungen und Gleichzeitigkeiten berücksichtigen
207
10. Den permanenten Übergang planen
208
Anmerkungen
210
Register
211
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