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Hersteller- und Handelsmarken im Kaufentscheidungsprozess
von: Carola Weise
Gabler Verlag, 2008
ISBN: 9783834981646, 365 Seiten
Format: PDF, OL
Preis: 52,99 EUR
Ersparnis: 6,96 EUR
Carola Weise analysiert die Faktoren, die die Attraktivität der Marken beeinflussen. Hierzu entwickelt sie ein Modell des Kaufentscheidungsprozesses für kurzlebige Konsumgüter. Mit Hilfe der Kausalanalyse zeigt die Autorin auf, welche Kriterien auf dieser Basis in die Kaufentscheidung einfließen, um die zur Wahl stehenden Hersteller- und Handelsmarken zu bewerten.
Alle Preise verstehen sich inklusive der gesetzlichen MwSt.; Ersparnis im Vergleich zur Printversion