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Social Media - Potenziale, Trends, Chancen und Risiken
Roland Gabriel, Heinz-Peter Röhrs
Verlag Springer Gabler, 2017
ISBN 9783662539910 , 257 Seiten
Format PDF, OL
Kopierschutz Wasserzeichen
Vorwort
5
Inhaltsverzeichnis
9
1 Der Mensch im sozialen Netzwerk
13
1.1 Soziale Systeme und soziale Netzwerke
13
1.2 Partner in sozialen Netzwerken
15
1.3 Beziehungsstrukturen in sozialen Netzwerken
18
Literatur
21
2 Social Media: Internet-basierte soziale Netzwerke
23
2.1 Begriffserklärungen „Social Media“
24
2.2 Klassische Medien und Social Media – ein Vergleich
30
2.3 Social-Media-Anwendungsplattformen
32
2.4 Social-Media-Modelle
35
Literatur
36
3 Ausgewählte Anwendungsbeispiele für Social Media
38
3.1 Social-Media-Anwendungen primär für Privatpersonen
39
3.1.1 Social-Media-Anwendungen mit dem Schwerpunkt „Kommunikation“
39
3.1.2 Social-Media-Anwendungen mit dem Schwerpunkt „Inhalt“
48
3.2 Social-Media-Anwendungen aus Sicht der Öffentlichen Verwaltung
54
3.3 Social-Media-Anwendungen aus Sicht der Unternehmen
57
3.4 Fazit der ausgewählten Social-Media-Anwendungsbeispiele
60
Literatur
62
4 Social-Media-Anwendungen in Unternehmen
64
4.1 Begriffserklärung „Unternehmen“
65
4.2 Betriebliche Informations- und Kommunikationssysteme
68
4.3 Marketing und Customer Relationship Management
70
4.4 Electronic-Commerce-Ansätze
72
4.5 Unternehmenskommunikation und Social Media in Unternehmen
74
4.5.1 Interne Unternehmenskommunikation und Social Media
75
4.5.2 Externe Unternehmenskommunikation und Social Media
77
4.6 Crowd-Sourcing-Ansätze
79
4.7 Social Media in ausgewählten Unternehmensbranchen
83
4.7.1 Social Media in der Medienbranche
84
4.7.2 Social Media in der Unternehmensberatung
85
4.7.3 Social Media in Beratungsunternehmen für Werbung und Öffentlichkeitsarbeit
87
4.8 Neue Berufe im Social Media
88
4.8.1 Entwickler von Social-Media-Anwendungen
89
4.8.2 Organisatoren und Analytiker von Social-Media-Anwendungen
90
4.8.3 Produzenten und Berater von Social-Media-Anwendungen
90
4.8.4 Social Media Manager
91
4.9 Trends – Chancen und Risiken von Social Media in Unternehmen
92
Literatur
99
5 Social-Media-Anwendungen beim Staat
102
5.1 Begriffserklärung „Staat“
103
5.2 E-Government als Rahmen für Social-Media-Anwendungen beim Staat
105
5.3 Kommunikation und Social Media beim Staat
107
5.3.1 Interne Kommunikation und Social-Media-Anwendungen
107
5.3.2 Externe Kommunikation und Social-Media-Anwendungen
109
5.3.2.1 Außenbeziehungsklassen und deren Digitalisierung
109
5.3.2.2 Open Data
112
5.3.2.3 Informations- und Petitionsrecht
113
5.3.2.4 Bürgerbeteiligung
115
5.4 Social-Media-Aktivitäten beim Staat
117
5.4.1 Systematisierung von Social-Media-Nutzungsformen
117
5.4.2 Legislative: Social-Media-Anwendungen bei den Parlamenten
119
5.4.3 Judikative: Social-Media-Anwendungen bei der Justiz
120
5.4.4 Exekutive: Social-Media-Anwendungen bei Regierungen und Verwaltungen
121
5.5 Trends – Chancen und Risiken von Social-Media-Anwendungen beim Staat
125
Literatur
130
6 Social Media im Privatbereich
133
6.1 Begriffserklärung „Privatbereich“
134
6.2 Social-Media-Anwendungen im Konsumbereich
136
6.2.1 Begriffserklärung „Konsum“
137
6.2.2 Strukturierung des Konsumbereichs
138
6.2.3 E-Commerce aus Sicht des Konsumenten
140
6.2.4 Social-Media-Anwendungen für verschiedene Gütertypen
142
6.2.5 Trends – Chancen und Risiken der Social-Media-Anwendungen im Konsumbereich
143
6.3 Social-Media-Anwendungen im Bildungsbereich
145
6.3.1 Begriffserklärung „Bildung“
146
6.3.2 Strukturierung des Bildungsbereichs
147
6.3.3 Online-Lernen und E-Learning
148
6.3.4 Social Media in der Aus- und Weiterbildung
149
6.3.5 Trends – Chancen und Risiken der Social-Media-Anwendungen im Bildungsbereich
150
6.4 Social-Media-Anwendungen im Unterhaltungsbereich
152
6.4.1 Begriffserklärung „Unterhaltung“
152
6.4.2 Strukturierung des Unterhaltungsbereichs
153
6.4.3 Online-Unterhaltung und E-Entertainment
154
6.4.4 Social-Media-Anwendungen im Unterhaltungsbereich
155
6.4.5 Trends – Chancen und Risiken der Social-Media-Anwendungen im Unterhaltungsbereich
157
6.5 Social-Media-Anwendungen im Freizeitbereich und im Freundeskreis
159
6.5.1 Begriffserklärungen „Freizeit“ und „Freundeskreis“
160
6.5.2 Strukturierung des Freizeitbereichs
160
6.5.3 Online-Freizeitgestaltung und Social-Media-Anwendungen
161
6.5.4 Trends – Chancen und Risiken bei Social-Media-Anwendungen im Freizeitbereich
163
6.6 Trends – Chancen und Risiken der Social-Media-Anwendungen im Privatbereich
165
Literatur
168
7 Social-Media-Anwendungen im Gesundheitsbereich
170
7.1 Begriffserklärung „Gesundheit“
171
7.2 Strukturierung des Gesundheitsbereichs
172
7.3 Rahmenbedingungen für die Kommunikation im Gesundheitsbereich
176
7.4 Geregelte Partnerwelten des Patienten und Social Media
178
7.4.1 Social-Media-Anwendungen in der Informations- und Auswahlphase
179
7.4.2 Social-Media-Anwendungen in der Aktionsphase
183
7.4.3 Social-Media-Anwendungen in der Nachbereitungsphase
189
7.5 Partnerwelt Krankenversicherungen und Social Media
191
7.5.1 Krankenversicherungen und Social-Media-Anwendungen
192
7.5.2 Arbeitgeber und Social-Media-Anwendungen
194
7.6 Freie Partnerwelten des Patienten und Social Media
195
7.7 Trends – Chancen und Risiken von Social-Media-Anwendungen im Gesundheitsbereich
200
7.7.1 Trends bei der Digitalisierung im Gesundheitsbereich
200
7.7.2 Trends bei Social-Media-Anwendungen im Gesundheitsbereich
203
7.7.3 Fazit der Trends bei den Social-Media-Anwendungen im Gesundheitsbereich
207
Literatur
208
8 Management und Gestaltung von Social-Media-Anwendungen
212
8.1 Social Media Management
212
8.1.1 Begriff „Social Media Management“
213
8.1.2 Strategisches Social Media Management
213
8.1.3 Controlling und Qualitätsmanagement von Social-Media-Anwendungen
214
8.1.4 Weitere Aufgabenbereiche des Social Media Managements
215
8.2 Gestaltung von Social-Media-Anwendungen
217
8.2.1 Begriff und Ziele der Gestaltung von Social-Media-Anwendungen
217
8.2.2 Social Media Engineering
219
8.2.3 Planung und Einführung von Social Media in Unternehmen
222
8.2.3.1 Planung der Social-Media-Anwendungen
222
8.2.3.2 Einführung von Social Media in Unternehmen
224
8.2.4 Gestaltung von Social-Media-Anwendungen durch Privatpersonen
225
Literatur
227
9 Trends, Chancen und Risiken von Social-Media-Anwendungen – eine kritische Betrachtung
228
9.1 Potenziale und Chancen von Social Media
229
9.1.1 Social-Media-Bereiche
229
9.1.2 Social Communication and Content Communication
229
9.1.3 Social Apps and Social Games
231
9.1.4 Social Information Searching and Using
232
9.1.5 Social Blogging
232
9.1.6 Social Cooperation and Collaboration
233
9.1.7 Social Networks
233
9.2 Risiken und Gefahren von Social Media
234
9.2.1 Risiken und Gefahren für den einzelnen Menschen
235
9.2.1.1 Gefahren mit Auswirkungen auf die Gesundheit
235
9.2.1.2 Gefahren durch Freigabe persönlicher Informationen
237
9.2.1.3 Gefahren durch verbotene und kriminelle Handlungen
240
9.2.2 Risiken und Gefahren für die Gesellschaft
242
9.2.2.1 Gefahren durch Sicherheitsmängel
243
9.2.2.2 Gefahren der „Ent-Demokratisierung“
244
9.2.2.3 Gefahren zur digitalen Spaltung der Gesellschaft
246
9.2.2.4 Gefahren für die Umwelt
248
Literatur
250
10 Social Media – Zusammenfassung und Ausblick
253
Literatur
257