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Versicherungsmarketing - Schritte zur erfolgreichen Marktpositionierung mit der SWOT-Analyse

von: Volker Eickenberg

VVW GmbH, 2009

ISBN: 9783862980390 , 45 Seiten

Format: PDF, OL

Kopierschutz: Wasserzeichen

Windows PC,Mac OSX,Windows PC,Mac OSX geeignet für alle DRM-fähigen eReader Apple iPad, Android Tablet PC's Online-Lesen für: Windows PC,Mac OSX,Linux

Preis: 12,99 EUR

Exemplaranzahl:  Preisstaffel

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Mehr zum Inhalt

Versicherungsmarketing - Schritte zur erfolgreichen Marktpositionierung mit der SWOT-Analyse


 

Versicherungsmarketing

1

Vorwort

6

Inhaltsverzeichnis

8

Abkürzungsverzeichnis

10

Abbildungsverzeichnis

12

Tabellenverzeichnis

14

1. Herausfordernde Situationen für dasVersicherungsmarketing

16

1.1 Versicherungsexterne Situationen

16

1.2 Versicherungsinterne Situationen

18

2. SWOT-Analyse

20

2.1 Definition

20

2.2 Bedeutung

21

2.3 Herkunft

21

2.4 Komponenten

22

2.5 Situationsanalyse

24

2.6 Vier-Felder-Situationen-Portfolio

37

2.7 SWOT-Normstrategien

39

3. Strategisches Versicherungsmarketing

44

3.1 Einordnung der SWOT-Analyse ins Versicherungsmarketing

45

3.2 Strategische Marketing-Planung und Planungsfelder des Versicherers

47

3.3 Bewertung der SWOT-Analyse für das strategische Versicherungsmarketing

50

4. Ausblick

56

Literaturverzeichnis

58

Stichwortverzeichnis

60