Suchen und Finden
Service
Interne Markenführung - Theoretisches Konzept und fallstudienbasierte Evidenz
Rico Piehler
Verlag Gabler Verlag, 2011
ISBN 9783834961938 , 644 Seiten
Format PDF, OL
Kopierschutz Wasserzeichen
Geräte
Rico Piehler entwickelt ein integratives Modell der internen Markenführung, das theoretisch fundiert, ganzheitlich, praktisch anwendbar und hinsichtlich zentraler Zielgrößen (Markenwissen - Brand Commitment - Brand Citizenship Behavior) sowie ausgewählter Determinanten in einem ersten Schritt empirisch validiert ist.
Dr. Rico Piehler promovierte bei Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM®) der Universität Bremen.
Service
Shop