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Externe Referenzpreise - Eine empirisch gestützte verhaltenswissenschaftliche Analyse
Maurice Eschweiler
Verlag Gabler Verlag, 2007
ISBN 9783834906670 , 286 Seiten
Format PDF
Kopierschutz Wasserzeichen
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Geleitwort
6
Vorwort
8
Inhaltsverzeichnis
11
1. Externe Referenzpreise als Marketing-Stimuli zur Beeinflussung des Kauferverhaltens
20
2. Begriffliche und rechtliche Grundlagen von externen Referenzpreisen
37
3. Verhaltenswissenschaftliche Bezugspunkte des Einsatzes von externen Referenzpreisen
52
4. Erkenntnisse und Defizite der empirischen Marketingforschung zu externen Referenzpreisen
110
5. Empirische Analyse der Wirkung externer Referenzpreise
146
6, Fazit und Ausblick
223
Anhangverzeichnis
232
Literaturverzeichnis
279
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