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Brand Communities von Zeitschriftenmarken
Susanne Mithöfer
Verlag Diplomica Verlag GmbH, 2010
ISBN 9783836649247 , 93 Seiten
Format PDF, OL
Kopierschutz frei
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Brand Communities von Zeitschriftenmarken
1
Zusammenfassung
3
Abstract
4
Inhaltsverzeichnis
5
Abkürzungsverzeichnis
6
Abbildungsverzeichnis
7
Tabellenverzeichnis
7
1 Einleitung
9
1.1 Einführung in das Thema und Problemstellung
9
1.2 Aufbau der Studie
10
2 Brand Communities
11
2.1 Charakterisierung von Brand Communities
11
2.2 Typologien von Brand Communities
14
2.3 Erfolgsfaktoren von Brand Communities
16
3 Zeitschriftenmarken und Brand Communities
22
3.1 Eingrenzung eines Teilmarktes
23
3.2 Der Teilmarkt Zeitschriften
25
3.3 Brand Communities von Publikumszeitschriftenmarken
31
4 Brand Communities von Zeitschriftenmarken am Beispiel von maedchen.de
38
4.1 Vorstellung der Brand Community auf maedchen.de
39
4.2 Empirische Untersuchung
43
5 Abschließende Betrachtungen
52
Literaturverzeichnis
57
Anhang
63
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