Werbung und Werte - Mittel ihrer Versprachlichung im Deutschen und im Polnischen

Geleitwort

Vorwort

Inhaltsverzeichnis

Abbildungs- und Tabellenverzeichnis

1 Werbung in Deutschland und in Polen – eine Einleitung

1.1 Zum Begriff ‚Werbung&sbquo

1.2 Meilensteine der Werbegeschichte

1.3 Funktionen und Wirkung der Werbung

1.4 Werbung in der BRD nach 1945 – die Trends

1.5 Werbung in der DDR und in den neuen Bundesländern

1.6 Werbung in Polen – Geschichte und Gegenwart

2 Der interdisziplinäre Rahmen

2.1 Werbung als Marketingkommunikation – der marktwirtschaftliche Rahmen

2.2 Werbung und Werte als Teil der Kultur – der kultursoziologische Rahmen

2.3 Werbung als Beeinflussungsinstrument – werbepsychologische Aspekte

2.4 Werbung als Sozialisationsfaktor – pädagogische Aspekte

3 Werte

3.1 Werte als relevantes Kulturphänomen

3.2 Zur gegenwärtigen Lage der Werte

3.3 Werte und Werbung

4 Ausdrucksformen von Werten in der Werbung – Grundlegung

4.1 Allgemeines

4.2 Die Macht des Wortes oder das persuasive Potenzial der Sprache

4.3 Ausdrucksformen von Werten in der Werbesprache

4.4 Nichtsprachliche Ausdrucksformen von Werten in der Werbung

4.5 Zur Rolle der medialen Werbeform für die Wertevermittlung

5 Ausdrucksformen von Werten in der Werbung – Korpusanalyse

5.1 Zum Korpus

5.2 Das Analysemodell

5.3 Thesen

5.4 Ergebnisse der Korpusanalyse

6 Zusammenfassung und Fazit

7 Literaturverzeichnis