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Marketingkommunikation in Russland - Besonderheiten für die Vermarktung von Industriegütern

Marketingkommunikation in Russland - Besonderheiten für die Vermarktung von Industriegütern

Jeannette Bottlang

 

Verlag Diplomica Verlag GmbH, 2010

ISBN 9783836637121 , 114 Seiten

Format PDF, OL

Kopierschutz frei

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13,00 EUR

 Preisstaffel

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Marketingkommunikation in Russland

1

Inhalt

3

Abbildungsverzeichnis

5

Tabellenverzeichnis

5

Abkürzungsverzeichnis

6

1 Einleitung

8

1.1 Hinführung zum Thema

8

1.2 Zielsetzung und Vorgehensweise

9

2 Allgemeine Informationen zu Russland

10

2.1 Geographische Daten

10

2.2 Wirtschaftliche Eckdaten

11

3 Theoretische Grundlagen

17

3.1 Abgrenzung des Begriffs Industriegütermarketing

17

3.2 Klassifizierung der Geschaäftsarten im Industriegüterbereich

18

3.3 Besonderheiten im Industriegütermarketing

21

4 Experteninterviews als empirische Methode

25

5 Die Marketingkommunikation für Industriegüter in Russland

28

5.1 Bedeutung der Kultur für dike Gestaltung der Marketingkommunikation

28

5.2 Der Ablauf des Kommunikationsprozesses

31

5.3 Die Situationsanalyse

33

5.4 Die Kommunikationsziele

36

5.5 Die Zielgruppenplanung

37

5.6 Die Festlegung der Kommunikationsstrategie

41

5.7 Das Kommunikationsbudget

46

5.8 Der Einsatz von Kommunikationsinstrumenten

48

5.9 Die Kommunikationserfolgskontrolle

72

6 Schlussbetrachtung

74

6.1 Zusammenfassung und Erkenntnisse

74

6.2 Ausblick

75

Literaturverzeichnis

77

Leitfaden für die Experteninterviews

86

Interviews

88

Autorenprofil

113