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Personalmarketing im Human Resource Management - Mobile Marketing als Instrument des Recruitings
Krasimira Nencheva
Verlag Diplomica Verlag GmbH, 2010
ISBN 9783836645416 , 93 Seiten
Format PDF, OL
Kopierschutz frei
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Personalmarketing im Human Resource Management
1
Inhaltsverzeichnis
3
Abkürzungsverzeichnis
5
Abbildungsverzeichnis
6
Tabellenverzeichnis
7
1. Einleitung
9
1.1 Ausgangssituation und Zielsetzung
11
1.2 Aufbau der Arbeit
11
2. Personalmarketing und Mobile Media
12
2.1 Personalmarketing
12
2.1.1 Definition
12
2.1.2 Aktionsfelder
14
2.1.3 Einordnung des Personalmarketings als Meta-Funktion in das Human Resource-Management
17
2.2 Mobile Media
20
2.2.1 Die Geschichte des mobilen Internets
21
2.2.2 Technische Grundlagen des mobilen Internets
23
3. Herausforderung für die Verbreitung und Akzeptanz mobiler Dienste im Allgemeinen – und des Personalmarketings im Besonderen
40
3.1 Wirtschaftliche Herausforderungen
40
3.2 Politisch-rechtliche Herausforderungen
42
3.3 Technologiebedingte Herausforderungen und mögliche Lösungsansätze
43
3.4 Akzeptanz der Konsumenten
48
3.5 Akzeptanz der Content-Anbieter
49
3.6 Das Technologie Adoption Lifecycle-Modell
52
4. Mobile Internetanwendungen – Potentieller Nutzen im Bereich des Personalmarketings
54
4.1. Charakteristiken der Mobilität
55
4.1.1 Ubiquität und Ortsflexibilität
56
4.1.2 Personalisierung
58
4.1.3 Always-on und Erreichbarkeit
59
4.1.4 Lokalisierung
60
4.2 Nutzen der Mobilität
61
5. Personalmarketinginstrumente aus der Sicht des Präferenz-Management-Ansatzes
66
5.1 Instrumente der Assoziations-Phase
70
5.2 Instrumente der Orientierungs-Phase
74
5.3 Instrumente der Matching-Phase
77
5.4 Instrumente der Bindungs-Phase
79
5.5 Instrumente der Ex-post-Phase
81
6. Zusammenfassung und Ausblick
82
Literaturverzeichnis
85
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