Unternehmensfilme drehen - Business Movies im digitalen Zeitalter

Vorwort

Einleitung

Warum einen Unternehmensfilm drehen?

A1 15 Gründefür einenUnternehmensfilm

Das Big Pictureeines Unternehmens

A2 Der Unter­nehmensfilm alsVisitenkarte des Unternehmens

Film und Strategie

Es geht um die Identitätdes Unternehmens

A3 Entwicklungs­linien desUnternehmensfilms

Industriefilm

Wirtschaftsfilm

Corporate Film

Business Movie

Unternehmensfilm

A4 Die Formen des Unternehmensfilms

Produktfilm

Imagefilm

Erklärfilm

Moodschleife

Eine Chance für Filmkreative

Film inMarketing und Unternehmenskommunikation

B1 Film als Bausteinder Marken­kommunikation

B2 Business Movies im Internet

Überblick:Der Unternehmensfilm im Web

Eine Frage der Plattform

B3 Social Media:Der vernetzte Film

Social Media schafft Reichweite

Im Aufwind:Die Mobile Verbreitung

B4 Filme imEmployer Branding

Der Mitarbeiter alsMarkenbotschafter

Was zählt ist Glaubwürdigkeit

Besonders beliebt:Recruiting-Spots

B5 Unternehmensfilm im Intranet

B6 Alle redenvon Crossmedia

Auf allen Plattformen präsent sein

B7 Relevanz is King: Content-Marketing-Strategien

Inhalte finden

Content aufbereiten

Mehrwert bieten

Paradebeispiel „How-To-Filme“

Content auf den richtigenPlattformen publizieren

Der Branded-Entertainment-Ansatz

B8 ViralesMarketing

DieUnternehmensfilm-Werkstatt

C1 Von der Filmidee zum Drehbuch

Die Zielgruppen desUnternehmensfilms

Wo und wann wirdder Film gezeigt?

Jeder Unternehmensfilmhat eine Botschaft

Klarheit von Anfang an:Das Briefing

Alles beginnt mit einer Idee

10 Wege zur Ideenfindung

Die Idee verkaufen: Das Konzept

Die Idee konkretisieren:Das Treatment

Look and feel:Die filmische Ästhetik

Der Film auf dem Papier:Das Drehbuch

C2 Dramaturgie:Baupläne fürUnternehmensfilme

Narrative Dramaturgien:Die Kraft des Erzählens

Deskriptive Dramaturgien:Fakten ins Bild setzen

Explikative Dramaturgien

Dramaturgien, von denen Siedie Finger lassen sollten

C3 Den Unter­nehmensfilm planen

Fragen der Zusammenarbeit

Vom Team bis zur Technik:Mit welchen Mitteln drehen?

Was darf einUnternehmensfilm kosten?

Der Projektfahrplanfür Ihren Film

C4 Den Film insBild setzen:Die Dreharbeiten

Große Bilder, großer Aufwand

Verstehen, was beim Dreh passiert

Die Funktion der Kameraarbeit

Die richtige Einstellung finden

Mit Bildern bewegen

Die Bedeutung der filmischenGestaltungsmittel

Zwischenbilanz ziehen

Atmosphäre schaffen – durch Licht

Beim Dreh bereits anden Schnitt denken

Was tun bei schwierigen Motiven?

Klassische oder experimentelle Umsetzung?

Auf der Jagd nach schönen Bildern

Kleines 1x1 für gelungeneO-Töne, Aufsager und Interviews

C5 Film in seiner Bestform: DiePostproduktion

Im Schnitt entsteht der Film

Schritt für Schrittzum guten Schnitt

Der Griff in die Trickkiste:Farbkorrektur, Grafik, Compositing

Der Ton macht die Musik

Reine Geschmackssache?Die Musik zum Film

Das Wort zum Film:Der Sprechertext

Fünf Master­pläne fürIhren Unter­nehmensfilm

Masterplan 1:Der sachlich-informative Ansatz

Stark in der Wissensvermittlung

So gelingt der sachlich-informative Film

Typografie als zusätzlicherInformationsträger

Die richtige Mischung macht’s

Masterplan 2: Der Reportage-Ansatz

Glaubwürdigkeit durchAuthentizität

So gelingt der Reportageansatz

Geplant, Ungeplant

Masterplan 3: Der fiktionale Ansatz

Die richtige Geschichte (er)finden

So gelingt der fiktionale Film

Fiktionen, die in Serie gehen

Masterplan 4: Derunkonventionell-kreative Ansatz

Ästhetischer Genuss

So gelingt derunkonventionell-kreative Film

Die Kunst der Stunde

Masterplan 5: Der grafisch-animierte Ansatz

Visuell erklären mit Animationen

So gelingt der grafisch-animierte Film

Animationen mit Realbild mischen

Masterpläne sind nur Anregungen

Filmevor Ort

E1 Der bewegteMessestand

Erfolgsfaktoren fürIhren Messefilm

Grenzen des Messefilms

E2 Film im Unter­nehmensraum

Für Orte produzieren:Der Besucherfilm

Bewegtbild in Markenlandschaften

E3 Film im öffent­lichen Raum

Wachstumsmarkt:„Digital-Out-of-Home“

Filme zum Wohlfühlen:„Ambient Media“

E4 Großer Auftritt: Der Trend zum Event

Filme auf Mitarbeiter­veranstaltungen

Zukunfts­potenziale des Unternehmensfilms

F1 GrenzenloseRaumerfahrung in 360 Grad

F2 Reiche Wirklichkeiten durchAugmented Reality

F3 Vollständiges Eintauchen durch Virtual Reality

F4 Unternehmens­präsentation in Echtzeit

Schluss­gedanken:Filme fürZuschauer

Anhang

X1 Literatur

X2 Links

X3 Bildnachweis

X4 Index