Suchen und Finden
Service
Der Hörbuchmarkt im deutschsprachigen Raum. - Struktur und Ökonomie einer vielversprechenden Branche
Gerlinde Freis
Verlag Diplomica Verlag GmbH, 2008
ISBN 9783836615846 , 343 Seiten
Format PDF, OL
Kopierschutz frei
Geräte
Der Hörbuchmarkt im deutschsprachigen Raum Struktur und Ökonomie einer vielversprechenden Branche
1
Vorwort
3
Inhaltsverzeichnis
6
I Einleitung
10
1 Erkenntnisinteresse, Fragestellung und Vorgehensweise
11
2 Forschungsstand und Quellenlage
15
3 Begriffserklärungen
17
3.1 Buch
17
3.2 Buch- und Hörbuchverlag
18
3.3 Hörbuch
21
3.3.1 Lesung
23
3.3.2 Hörspiel
23
3.3.3 Feature
24
3.3.4 Kinderkassetten
25
3.4 Markt
25
3.4.1 Buchmarkt
28
3.4.2 Hörbuchmarkt
28
3.5 Hörbuchboom
29
3.6 Deutschsprachiger Raum
30
3.7 Positionierung
30
3.8 Medienökonomie
31
II Der Hörbuchmarkt im deutschsprachigen Raum
33
1 Der Buchmarkt
33
1.1 Geschichte des Buchmarkts
33
1.2 Strukturwandel in der Buchbranche
36
1.2.1 Tendenzen und Veränderungen im deutschsprachigen Buchmarkt
36
1.2.2 Strukturwandel durch Konzentration
41
1.2.3 Strukturwandel durch Digitalisierung und Neue Medien
49
1.3 Resümierende Feststellungen zum Zusammenhang zwischen dem Strukturwandel in der Buchbranche und dem Hörbuchboom
57
1.3.1 Ökonomische und technologische Faktoren
57
1.3.2 Gesellschaftliche Faktoren
59
2 Der Hörbuchmarkt
61
2.1 Geschichte des Hörbuchs
61
2.2 Ökonomische Gegebenheiten des Hörbuchmarkts
66
2.2.1 Marktphase und Marktform des Hörbuchmarkts
66
2.2.2 Das Hörbuch als ökonomisches Gut
70
2.2.3 Das Hörbuch als Absatzform in der Verwertungskette von Buchverlagen
88
2.3 Aufbau des Hörbuchmarkts
90
2.3.1 Produzierendes Hörbuchgewerbe: Verlage und Labels
91
2.3.2 Verbreitendes Hörbuchgewerbe: Vertriebs- und Absatzwege
99
2.4 Hörbuch-Marktdaten
118
2.5 Zielgruppen
129
2.6 Das Substitutionsverhältnis Hörbuch – Buch
142
3 Konzeption und Produktion von Hörbüchern
147
3.1 Vom Manuskript zur Masterkopie
147
3.2 Trägermedien
153
3.2.1 Aktuelle und künftige Technologien
153
3.2.2 Das Digital Accessible Information System (DAISY) für Blinde
157
3.3 Kalkulation und Preisfindung
157
3.4 Rechtliche Grundlagen
167
3.5 Hörbuchdownload und Piraterieproblematik
169
4 Kommunikationspolitische Instrumente beim Hörbuchmarketing
175
4.1 Werbung
176
4.2 Öffentlichkeitsarbeit
178
4.3 Verkaufsförderung
180
4.4 Präsentation im Handel
181
4.5 Auszeichnungen und Preise
182
4.6 Kooperationen
185
III Auswertung der Interviews
188
1 Methode
188
2 Auswertung
190
2.1 Positionierung des Hörbuchs im Buchmarkt
192
2.2 Zusammenhang Strukturwandel im Buchmarkt – Hörbuchboom
194
2.3 Ökonomische, technologische und gesellschaftliche Bedingtheit des Hörbuchbooms
196
2.4 Unterschiede Hörbuchmarkt – Buchmarkt
199
2.5 Ökonomische Besonderheiten des Hörbuchs im Vergleich zumBuch
200
2.6 Auswirkungen des Hörbuchbooms auf die Buchbranche
201
2.7 Künftige Chancen und Risiken
203
2.8 Auswirkungen des Hörbuchbooms auf die Gesellschaft
204
IV Zusammenführung der Erkenntnisse aus Literaturrecherche und Interviews
206
1 Zusammenfassung der Ergebnisse und Beantwortungder Fragestellung
206
2 Prognose und Ausblick
213
V Verzeichnis der Abbildungen und Tabellen
217
VI Literaturverzeichnis
221
VII Anhang
233
Service
Shop