Suchmaschinen-Marketing - Konzepte, Umsetzung und Controlling für SEO und SEM

Vorwort zur zweiten Auflage

Vorwort zur ersten Auflage

Inhaltsverzeichnis

TEIL A: KONZEPTE, UMSETZUNG UND CONTROLLING

1 Stellenwert von Suchmaschinen im Online-Marketing

1.1 Suchmaschinen als virtuelle Intermediäre

1.2 Einordnung des Suchmaschinen-Marketings

1.3 Aufbau des Buches

2 Technische Grundlagen und Nutzerstrukturen von Suchmaschinen

2.1 Das Internet

2.2 Suchmaschinen

2.3 Benutzerprofile und Suchstrategien

3 Einsatz von Suchmaschinen als Marketing-Instrument

3.1 Disziplinen des Suchmaschinen-Marketings

3.2 Suchmaschinen als Instrument des Dialogmarketings

3.3 Integration des Suchmaschinen-Marketings in den Marketing-Mix

3.4 Rechtliche Grundlagen

3.5 Planungsprozess Suchmaschinen-Marketing

4 Konzeption der Suchmaschinen-Marketing- Strategie

4.1 Einfluss des Online-Aktivitätsgrades

4.2 Festlegung der Suchmaschinen-Marketing-Ziele

4.3 Instrumentauswahl: Mögliche Maßnahmen und Ziele

4.4 Festlegung der Landing Page für das Keyword-Advertising

4.5 Ressourcenauswahl: Inhouse oder Extern

4.6 Marktabdeckung

4.7 Wettbewerber

5 Operative Durchführung des Suchmaschinen-Marketings

5.1 Keyword-Analyse für SEO und SEM

5.2 Maßnahmenkatalog Search-Engine-Optimization (SEO)

5.3 Maßnahmenkatalog Search-Engine-Marketing (SEM)

6 Web-Controlling: Erfolgskontrolle des Suchmaschinen-Marketings

6.1 Erfolgswerte einer Online-Kampagne

6.2 Instrumente zur Erfolgsmessung

6.3 Analyse der Ergebnisse und Optimierungsmaßnahmen

6.4 Verfälschungen der SEM-Ergebnisse durch Klickbetrug

7 Zusammenfassung und Ausblick

7.1 Zusammenfassende Beurteilung des Suchmaschinen-Marketings

7.2 Entwicklungstendenzen im Suchmaschinen-Marketing

TEIL B: CASE STUDIES

8 Case Study Globetrotter Ausrüstung GmbH

8.1 Ausgangssituation

8.2 Entwicklung des Online-Marketings bei Globetrotter

8.3 Suchmaschinen-Marketing

8.4 Beispielhafte Umsetzung einer Google AdWords Kampagne

8.5 Ausblick

9 Case Study APART Fashion

9.1 Vorstellung APART

9.2 Vertrieb und Marketing bei Apart

9.3 Strategieentwicklung für das Suchmaschinen- Marketing bei APART

9.4 Praktische Umsetzung auf Basis von „Emotionalem Suchmaschinen-Marketing“

9.5 Ausblick

TEIL C: APPENDIX

Anhang

Glossar

Literaturverzeichnis

Stichwortverzeichnis