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Möbelhandelsmarketing - Eine explorative Analyse der Erfolgsursachen stationärer filialisierter Möbelhändler im mittleren und gehobenen Segment in Deutschland
Mirko Piasecki
Verlag Rainer Hampp Verlag, 2008
ISBN 9783866182561 , 153 Seiten
Format PDF, OL
Kopierschutz Wasserzeichen
Geräte
Vorwort des Herausgebers
6
Danksagung des Verfassers
8
Inhaltsverzeichnis
10
Abbildungsverzeichnis
12
1. Einführung
14
1.1. Problemhintergrund
14
1.2. Explorative Voruntersuchung zur Konkretisierung und möglichen Ergänzung der Zielsetzung
16
1.3. Ziel der Arbeit
18
1.4. Methodik
18
1.5. Gang der Untersuchung
19
2. Analyse des stationären filialisierten Möbeleinzelhandels im mittleren und gehobenen Segment in Deutschland
22
2.1. Begriffliche Abgrenzungen
23
2.2. Allgemeine Marktcharakteristika und Rahmenbedingungen des deutschen Möbelhandels
27
2.3. Kundenanalyse
31
2.4. Wettbewerbsanalyse
35
2.5. Generierung zusätzlicher untersuchungsrelevanter Erkenntnisse durch Storechecks
42
2.6. Identifizierung von Herausforderungen
44
3. Vorstellung der Erfolgsfaktorenforschung als wissenschaftliche Methodikdieser Untersuchung
48
3.1. Entwicklung der Erfolgsfaktorenforschung
48
3.2. Grundlagen und Begrifflichkeiten
50
3.3. Systematisierung der Methoden
54
3.4. Kritische Betrachtung der Erfolgsfaktorenforschung
56
3.5. Kausalität und Kausalanalyse
57
3.6. Kriterienkatalog zur Auswahl der Untersuchungsmethode
59
4. Analyse der konzeptionellen Grundlagen des Möbelmarketing zur Ableitung von Hypothesen
62
4.1. Zielhierarchie
62
4.2. Strategien
65
4.3. Maßnahmen
75
4.4. Zusammenfassung der Hypothesen
94
5. Empirische Untersuchung
98
5.1. Untersuchungsdesign
98
5.2. Datenerhebung
102
5.3. Bewertung des Datenmaterials für die Analyse
103
5.4. Ergebnisse
103
6. Zusammenfassung, Implikationen und weiterer Untersuchungsbedarf
118
6.1. Zusammenfassung
118
6.2. Managementimplikationen
119
6.3. Ausblick auf weiteren Untersuchungsbedarf
120
Literaturverzeichnis
122
Anhang
132
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