Erfolgsfaktoren des Licensing in der deutschen Spielwarenindustrie

Geleitwort

Inhaltsübersicht

Inhaltsverzeichnis

1 Einleitung

1.1 Problemhintergrund

1.2 Explorative Voruntersuchung zur Relevanzbegründung und zur Konkretisierung der Forschungsfrage

1.3 Stand der Forschung

1.4 Zielsetzung der Arbeit

1.5 Wissenschaftliche Methodik

1.6 Forschungsprozess

2 Inhaltsfokussierte Abgrenzung untersuchungsrelevanter Kernbegrifflichkeiten

2.1 Spielwarenmarkt

2.2 Licensing

3 Analyse des Licensing im deutschen Spielwarenmarkt als Forschungsobjekt

3.1 Umsatzentwicklung und Produktkategorien

3.2 Angebotsstruktur

3.3 Nachfragestruktur

3.4 Defizite

4 Empirische Analyse

4.1 Auswahlbegründung der Erfolgsfaktorenforschung

4.2 Untersuchungsdesign

4.3 Datenerhebung

4.4 Datenauswertung und -integration in den Forschungsprozess

5 Operationalisierung des Licensingerfolges

5.1 Erfolgsbewertung mit Hilfe des Zielansatzes

5.2 Ziele des Licensing von Spielwarenherstellern

5.3 Empirische Überprüfung der Zielbedeutung und Erfolgsklassifikation

5.4 Erfolgswirksamkeit als grundsätzliche Voraussetzung

6 Ermittlung externer Erfolgsfaktoren des Licensing

6.1 Überblick

6.2 Konzeption der Analyse externer Erfolgsdeterminanten

6.3. Lizenzmarkenbezogene Erfolgsdeterminanten

6.4 Leistungserbringerbezogene Erfolgsdeterminanten

6.5 Leistungsnachfragerbezogene Erfolgsdeterminanten

7 Ermittlung interner Erfolgsfaktoren des Licensing

7.1 Konzeption der Analyse interner Erfolgsdeterminanten

7.2 Lizenznehmerbezogene Erfolgsdeterminanten

7.3 Marketingstrategiebezogene Erfolgsdeterminanten

7.4 Marketinginstrumentbezogene Erfolgsdeterminanten

7.5 Kontrollbezogene Erfolgsdeterminanten

8 Zusammenfassung, kritische Würdigung und Implikationen

8.1 Zusammenfassung

8.2 Kritische Würdigung

8.3 Implikationen für die Marketingwissenschaft und für die Unterneh-menspraxis

Literaturverzeichnis

Expertengespräche

Unveröffentlichte Marktforschungsdaten