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Erfolgsfaktoren des Licensing in der deutschen Spielwarenindustrie

von: Kai Alexander Saldsieder

Rainer Hampp Verlag, 2008

ISBN: 9783866182110 , 321 Seiten

Format: PDF, OL

Kopierschutz: Wasserzeichen

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Preis: 27,99 EUR

Exemplaranzahl:  Preisstaffel

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Mehr zum Inhalt

Erfolgsfaktoren des Licensing in der deutschen Spielwarenindustrie


 

Geleitwort

10

Inhaltsübersicht

14

Inhaltsverzeichnis

16

1 Einleitung

24

1.1 Problemhintergrund

24

1.2 Explorative Voruntersuchung zur Relevanzbegründung und zur Konkretisierung der Forschungsfrage

27

1.3 Stand der Forschung

30

1.4 Zielsetzung der Arbeit

41

1.5 Wissenschaftliche Methodik

41

1.6 Forschungsprozess

43

2 Inhaltsfokussierte Abgrenzung untersuchungsrelevanter Kernbegrifflichkeiten

46

2.1 Spielwarenmarkt

46

2.2 Licensing

48

3 Analyse des Licensing im deutschen Spielwarenmarkt als Forschungsobjekt

58

3.1 Umsatzentwicklung und Produktkategorien

58

3.2 Angebotsstruktur

60

3.3 Nachfragestruktur

70

3.4 Defizite

74

4 Empirische Analyse

76

4.1 Auswahlbegründung der Erfolgsfaktorenforschung

76

4.2 Untersuchungsdesign

86

4.3 Datenerhebung

89

4.4 Datenauswertung und -integration in den Forschungsprozess

92

5 Operationalisierung des Licensingerfolges

96

5.1 Erfolgsbewertung mit Hilfe des Zielansatzes

96

5.2 Ziele des Licensing von Spielwarenherstellern

97

5.3 Empirische Überprüfung der Zielbedeutung und Erfolgsklassifikation

105

5.4 Erfolgswirksamkeit als grundsätzliche Voraussetzung

109

6 Ermittlung externer Erfolgsfaktoren des Licensing

112

6.1 Überblick

112

6.2 Konzeption der Analyse externer Erfolgsdeterminanten

114

6.3. Lizenzmarkenbezogene Erfolgsdeterminanten

116

6.4 Leistungserbringerbezogene Erfolgsdeterminanten

128

6.5 Leistungsnachfragerbezogene Erfolgsdeterminanten

146

7 Ermittlung interner Erfolgsfaktoren des Licensing

156

7.1 Konzeption der Analyse interner Erfolgsdeterminanten

156

7.2 Lizenznehmerbezogene Erfolgsdeterminanten

157

7.3 Marketingstrategiebezogene Erfolgsdeterminanten

162

7.4 Marketinginstrumentbezogene Erfolgsdeterminanten

180

7.5 Kontrollbezogene Erfolgsdeterminanten

225

8 Zusammenfassung, kritische Würdigung und Implikationen

232

8.1 Zusammenfassung

232

8.2 Kritische Würdigung

242

8.3 Implikationen für die Marketingwissenschaft und für die Unterneh-menspraxis

245

Literaturverzeichnis

252

Expertengespräche

296

Unveröffentlichte Marktforschungsdaten

297