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Öffentlichkeitsarbeit im Sport. Zum Berufsbild des Pressesprechers einer Sportorganisation
von: Karin Fenz
Diplomica Verlag GmbH, 2009
ISBN: 9783836627115, 190 Seiten
Format: PDF, OL
Preis: 43,00 EUR
Ersparnis: 6,50 EUR
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Öffentlichkeitsarbeit im Sport. Zum Berufsbild des Pressesprechers einer Sportorganisation
Inhaltsverzeichnis
3
Einleitung
5
1. Public Relations / Öffentlichkeitsarbeit
9
1.1. Historische Entwicklung der Public Relations
9
1.1.1. USA
9
1.1.2. Deutschland
11
1.1.3. Österreich
12
1.2. Begriffsklärungen
15
1.2.1. Public Relations
15
1.2.2. Abgrenzung von Public Relations zu verwandten Begriffen
18
1.3. Ziele, Aufgaben und Instrumente der PR
22
1.3.1. Ziele der Öffentlichkeitsarbeit
22
1.3.2. Aufgaben der Public Relations
23
1.3.3. Instrumente der PR
24
1.4. Zusammenfassung
27
2. Sichtweisen und Theorie der PR
29
2.1. Verständnis aus kommunikationstheoretischerSicht
29
2.1.1. Organisationstheoretische Sicht
29
2.1.2. Gesellschaftstheoretische Sicht
29
2.1.3. Marketingtheoretische Sicht
34
2.2. Theorieansätze der Public Relations
35
2.2.1. Die „Vier Modelle der Public Relations“ nach Grunig/Hunt
35
2.2.2. Einordnung der Teilöffentlichkeiten
38
2.3. Berufsrollen der Public Relations
40
2.3.1. PR-Techniker
40
2.3.2. PR-Manager
41
2.4. Der ideale PR-Praktiker
43
2.4.1. Aus der Sicht von Edith Wienand
43
2.4.2. Nach dem Verständnis Albert Oeckls
45
2.5. Der reale Praktiker
46
2.6. Frauen in der PR
47
2.7. Zusammenfassung
48
3. Berufsfeldforschung
50
3.1. Beruf
50
3.1.1. Kompetenzraster nach Szyszka
51
3.2. Berufsfeld
52
3.3. Profession
52
3.3.1. Exkurs: Professionalisierung der Public Relations
53
3.4. Berufsbild
55
3.5. Betätigungsfelder und Berufsbezeichnungen in derPublic Relations
56
3.6. Pressesprecher
60
3.7. Zusammenfassung
60
4. Grundlegendes zum Thema Sport
62
4.1. Institutioneller Rahmen von Sport in Österreich
63
4.1.1. Staatliche Seite des Sports
66
4.1.2. Nicht-staatliche Seite des Sports
67
4.2. Wozu PublicRelations im Sport?
69
4.2.1. Aufgaben und Instrumente von Sport-PR
71
4.2.2. Teilöffentlichkeiten einer Sportorganisation
72
4.2.3. Abgrenzung zu politischen und wirtschaftlichenOrganisationen
73
4.3. Zusammenfassung
74
5. Österreichischer Schwimmverband
76
5.1. Organisationsstruktur des ÖsterreichischenSchwimmverbandes
76
5.2. Imageträger des ÖsterreichischenSchwimmverbandes
78
5.3. Feminisierung der Öffentlichkeitsarbeit inSportorganisationen
78
5.4. Forschungsfragen
79
5.5. Zusammenfassung
80
6. Empirische Untersuchung – Befragen derTeilöffentlichkeiten
81
6.1. Beschreibung der Untersuchungsmethode
81
6.2. Untersuchungszeitraum
82
6.3. Forschungsfragen und Interviewleitfaden
82
6.4. Darstellung der Untersuchung / Beantwortung derForschungsfragen
85
6.4.1. Selbstbild
85
6.4.2. Fremdbild
89
6.5. Zusammenfassung der empirischen Ergebnisse
94
7. Resümee und Ausblick
95
7.1. Resümee
95
7.2. Thesen
97
7.3. Ausblick
98
8. Literaturverzeichnis
99
8.1. Sekundärliteratur
109
9. Anhang
110
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