PR-Kampagnen - Über die Inszenierung von Öffentlichkeit

Inhalt

Campaigns (f)or a better world?

Medien, Öffentlichkeit und Kampagnen

PR-Kampagnen, Medienöffentlichkeit und politischer Entscheidungsprozess

1 Zum Beitrag von PR-Kampagnen an die Konstituierung von Öffentlichkeit

2 Zur Bedeutung von Medienöffentlichkeit für den politischen Entscheidungsprozess

Öffentlichkeit als Selbstverständigungsprozess

1 Brent Spar – nicht nur ein Medienspektakel

2 Kritik und Selbstkritik: Die AkteurInnen auf der öffentlichen Bühne

3 Das Verhältnis von Öffentlichkeit und Massenmedien5

4 Kampagnen in der Öffentlichkeitsarbeit

5 Faktoren erfolgreicher Medienresonanz: Aufmerksamkeit, Vertrauen und Zustimmung

6 Fazit

Feldzüge um die öffentliche Meinung

1 „Brent Spar“: Ein Nordseedrama in vier Akten

2 „Mururoa“: Ein Südseedrama in drei Akten

3 Die Kampagnen im Vergleich: Was entscheidet über Erfolg oder Misserfolg?

4 Fazit: Die „unsichtbare Hand“ der lernenden Akteure

Die Dynamik von öffentlicher Meinung und öffentlichem Verhalten am Beispiel von Brent Spar

1 Vorgehen

2 Die Dynamik der öffentlichen Meinung

3 Die Dynamik des öffentlichen Verhaltens

4 Fazit

Umweltkampagnen mit Herz und Verstand

Politik als Kampagne

Kampagnenpolitik

1 Politik als Kampagne

2 Do Campaigns Matter?

3 Die Unvermeidbarkeit der Kampagnenpolitik

Politische Kampagnen

1 Kampagnen im Forschungsfeld Politische Kommunikation

2 Kampagnen und Interessenvermittlung

3 „Amerikanisierung“ als Ergebnis von Kampagnen?

4 Professionalisierung als Ursache von Kampagnen?

5 Konklusion

Abwehrkünstler am Werk

1 Ziel, Profil, Sinn

2 Adressaten, Anlässe, Träger

3 Motivation, Mobilisierung, Medien

4 Tradition, Kommunikation, Revolution

Die PR-Kampagne der Initiative Neue Soziale Marktwirtschaft und ihr Erfolg in den Medien

1 Agenda Setting für Politik und Medien

2 Eine interessenorientierte PR-Kampagne für Reformen

3 Die Strategie: Think Tank-Arbeit kombiniert mit Marketing und PR

4 Imitation von „Protest-Strategien“ sozialer Bewegungen

5 Die Bedeutung exklusiver Medienkooperationen

6 Ausgewählte Ergebnisse der Evaluationsstudie

7 Fazit: Transparenz und Orientierung sind erforderlich

Politisches Parfüm

Soziales als Kampagne

Chancen und Hindernisse internationaler Gesundheitskampagnen

1 Einleitung

2 Internationale PR-Kampagnen im Gesundheitsbereich

3 Die Anti-Rauchen-Kampagnen der EU

4 Fazit

Vorne ansetzen, um hinten zu sparen

1 Gesundheit als höchst dotierter Wert unserer Gesellschaft

2 „Catchy slogan“ oder Mahnfinger?

3 Zur Konstruktion der Kampagne

4 Fazit

Moralisierung der Kampagnenkommunikation

Öffentlichkeitsarbeit zwischen Ideal und Ideologie

1 Einleitung und Problemstellung

2 PR als politisches Handeln

3 Nähe und Distanz zum Entscheidungsbereich: Zur organisatorischen Verortung der PR

4 Zur Dialogisierung von Öffentlichkeitsarbeit: PR als Diskurs?

5 Zur partizipatorischen Dynamisierung von Öffentlichkeitsarbeit: PR als Partizipation

6 PR als Ideologie?

Sweet Charity

1 Social Marketing – Solidarität als Kampagne

2 Politics of survival: Überlebensethik als neue Minimalmoral

3 Zur doppelten Entgrenzung solidarischer Gemeinschaften

4 Hilfe als (Non-)Politikon

5 Zusammenfassung und Ausblick

Zu gut für diese Welt?

1 Die Sozialkampagne als integriertes Kommunikations- und Beziehungsmanagement

2 Die Glaubwürdigkeit unternehmerischer Sozialkampagnen aus Sicht der Rezipienten

3 Resümee

Moralisierung von Unternehmenskommunikation*

1 Problemaufriss

2 Sozialkampagnen als Reaktion auf externe Erwartungen

3 Konzeptionelle Grundlagen und empirische Untersuchung

4 Ergebnisse&Dagger

5 Interpretation: institutionelle Dynamiken

6 Fazit

Gesellschaftliche Verantwortung auf Rezept

1 Imagebildung durch Verantwortung

2 Unternehmenssicherung durch Verantwortung

3 Verantwortung als PR-Thema

4 Verantwortung als Gradmesser von Glaubwürdigkeit

5 Verantwortung verpflichtet

„Wir kümmern uns um mehr als Autos&ldquo

Fallstudien zur Kampagnenpraxis

Unternehmerische Sozialkampagnen – total sozial?

Auf Verbrecherjagd

Goethe Institut – Learn German (and brand your nation)

1 Von Image bis Nation Branding – Begriffsdefinitionen

2 Staaten-PR in Form der Auswärtigen Kulturpolitik

3 Sauerkraut und Lederhosen – das Deutschlandbild im Ausland

4 «On a tout à faire ensemble» – Imagekampagne des Goethe Instituts Paris

5 «Learn German» – Imagekampagne des Goethe-Instituts London

6 Resümee und Ausblick

„Man muss das Chaos lieben&ldquo

1 Einführung

2 Der Kampagnenträger Attac

3 Das Kampagnenthema GATS

4 Analyse der GATS Kampagne

5 Bewertung der GATS Kampagne

6 Fazit

Mit Schnipsen gegen die Armut?