Marketing - Grundlagen für Studium und Praxis

Vorwort / Inhaltsverzeichnis

1. Grundbegriffe und -konzepte des Marketing

2. Festlegung des Marketingplans

3. Entwicklung von Marketingstrategien

4. Methoden der Marketingforschung

5. Entscheidungen der Produktpolitik

6. Entscheidungen der Preispolitik

7. Entscheidungen der Kommunikationspolitik

8. Entscheidungen der Vertriebspolitik

9. Gestaltung der Marketingorganisation

10. Aufbau eines Marketingcontrolling

Literaturverzeichnis / Stichwortverzeichnis