Viral Marketing - Wie Sie Mundpropaganda gezielt auslösen und Gewinn bringend nutzen

Wie Sie von diesem Buch am besten profitieren

Inhaltsverzeichnis

1. Einleitung

2. Grundlagen: Wie entsteht Mundpropaganda?

3. Was ist Viral Marketing?

4. Kernelemente des Viral Marketing

4.1 Kernelemente der Viruskommunikation: Das Beispiel „ Dietmar Hamann Bridge

4.2 Das Kampagnengut

4.3 Rahmenbedingungen und Weiterempfehlungsanreize

4.4 Etablierte Kampagnengüterformate on- und offline

5. Planung und Umsetzung einer viralen Kampagne

5.1 Grundarten von viralen Kampagnen

5.2 Ziele und Zielgruppen

5.3 Wirte und Überträger von Marketingviren

5.4 Seeding – zielgruppenspezifisches Streuen des Kampagnenguts

5.5 Kampagnenstart und Empfehlungsprozess

6. Erfolgsmessung

6.1 Warum die Erfolgsmessung und - auswertung von Viral Marketing nur im Internet kosteneffizient ist

6.2 Grundregeln der Erfolgsmessung

6.3 Übersicht der Mittel zur Erfolgsmessung und - auswertung von Viral Marketing im Internet

6.4 Quantitative Methoden und Techniken der Erfolgsmessung

6.5 Qualitative Methoden und Techniken der Erfolgsmessung

7. Fallstudien

7.1 Die Anfänge des Viral Marketing: die Hotmail- Legende

7.2 Das Blair Witch Project

7.3 Telefonstreiche via Internet – Marcophono kitzelt Lachmuskeln und sorgt für ein virales Lauffeuer

7.4 „Simpsonize me – Burger King verwandelt Menschen in Simpsons- Figuren und begeistert damit Millionen

7.5 Mundpropaganda für Alltagsprodukte – Warum Hunderttausende über Wrigley’s Kaugummis und Bonbons reden

7.6 Ron Hammer versus Hornbach – Ein Marketingvirus vermischt geschickt Fiktion und Realität und erreicht so Millionen

7.7 Frank geht ran – Oder wie sich ein simpler Anrufbeantworter zum beliebten Empfehlungsobjekt für Zehntausende entwickelte

7.8 Basteln Sie sich eine Osterkatze – Wie das Fotostudio fotospass. com mit einer kreativen Idee und quasi Null- Budget ein Millionenpublikum erreichte

7.9 Fußball ist unser Leben – Wie das Deutsche Sportfernsehen ( DSF) virale Clips zum Start der Bundesliga- Saison 2004 einsetzte

7.10 Virale Shock-Clips fürs Fernsehen und das Netz – Wie K- fee mit einer viralen Kampagne Millionen von zusätzlichen Kontakten erreichte

7.11 Rummikub – Wie man einen Spieleklassiker zum Stadtgespräch macht

7.12 Hitman 2 – virale Killerspots fürs Netz

7.13 Der Snowglobe – eine (nicht) erfolgreiche Kampagne

7.14 Beer Buzz Blowfly – die Faszination des „ eigenen Biers

7.15 „North Pole Inc. braucht Ihre Hilfe" – ein Adgame als virale B2B- Kampagne zur Kundengewinnung

7.16 Der Weblog-Effekt – Wie Inscene Online- Tagebücher nutzt, um seine Marke zu stärken

7.17 Weiterempfehlungsanreize mit ansteckendem Effekt – Eine Mischung aus viralem Wettstreit und Gewinnspiel bringt Singapore Airlines Millionen Kontakte

7.18 „ElferDuell – eine virale Kampagne als Instrument zur Unterstützung im Event- Marketing

7.19 Viral Marketing für sich selbst – Ergebnisse eines Mundpropaganda- Projekts für das Buch „ Viral Marketing von Sascha Langner

8. Gerüchte säen und konstruktiv nutzen

8.1 Was sind Gerüchte?

8.2 Gerüchte als Medium

8.3 Negative Gerüchte erfolgreich bekämpfen und abwehren

Stichwortverzeichnis

Der Autor