Wechselverhalten von industriellen Nachfragern - Empirische Untersuchung der Markenbindung im Industriegüterbereich. Dissertation, Technische Universität München, 2009

Geleitwort

Vorwort

Inhaltsverzeichnis

Abkürzungsverzeichnis

Abbildungsverzeichnis

Tabellenverzeichnis

1 Zur Relevanz der Markenbindung im Kontext der Wechselentscheidung von industriellen Nachfragern

1.1 Stand der Forschung

1.2 Zielsetzung und Abgrenzung des Untersuchungsgegenstands

1.3 Aufbau der Arbeit

2 Konzeptionelle Grundlagen zur Markenbindung bei Wechselentscheidungen von industriellen Nachfragern

2.1 Grundlegende Begriffe im Kontext des Untersuchungsgegenstands

2.2 Grundlagen zur Wechselentscheidung industrieller Nachfrager

2.3 Literaturanalyse der Untersuchungen von Wechselentscheidungen

2.4 Zusammenfassung bisheriger Erkenntnisse

3 Konzeptualisierung eines Modells der Markenbindung im Kontext der Wechselentscheidung von industriellen Nachfragern

3.1 Wissenschaftstheoretische Ausrichtung des Forschungsanliegens

3.2 Darlegung relevanter Erklärungsansätze

3.3 Zusammenfassende Beurteilung der Ansätze

3.4 Ableitung des konzeptionellen Bezugsrahmens

4 Hypothesen zur Markenbindung bei Wechselentscheidungen von industriellen Nachfragern

4.1 Hypothesen zur freiwilligen und unfreiwilligen Markenbindung

4.2 Hypothesen zur Markenbindungswirkung der Kaufsituation

4.3 Zusammenfassende Darstellung der Untersuchungshypothesen

5 Empirische Modellprüfung

5.1 Auswahl der methodischen Basis der Untersuchung

5.2 Vorgehen im Rahmen der Choice-based-Conjoint-Analyse

5.3 Operationalisierung der latenten Variablen

5.4 Beurteilung des Untersuchungsmodells

6 Zusammenfassung der Erkenntnisse und Implikationen für die Praxis

6.1 Diskussion der zentralen Ergebnisse und der theoretischen Implikationen

6.2 Restriktionen und weiterer Forschungsbedarf

6.3 Implikationen für die Unternehmenspraxis

7 Schlussbetrachtung

Literaturverzeichnis

Stichwortverzeichnis