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Praxiswissen Online-Marketing - Affiliate- und E-Mail-Marketing, Keyword-Advertising, Online-Werbung, Suchmaschinen-Optimierung

von: Erwin Lammenett

Gabler Verlag, 2009

ISBN: 9783834982513, 277 Seiten

2. Auflage

Format: PDF, OL

Online-Lesen für: Linux,Mac OSX,Windows PC

Preis: 39,99 EUR

Ersparnis: 4,96 EUR

Mehr zum Inhalt

Praxiswissen Online-Marketing - Affiliate- und E-Mail-Marketing, Keyword-Advertising, Online-Werbung, Suchmaschinen-Optimierung

Inhaltsverzeichnis: 5
1 Vorwort: 11
2 Einleitung: 13
3 Affiliate-Marketing: 20
3.1 Definition und Begriffsabgrenzung: 22
3.2 Funktionsprinzip: 22
3.3 Marktentwicklung in Zahlen: 23
3.4 Affiliate-Marketing in der Praxis: 24
3.5 Zusammenfassung: 48
4 E-Mail-Marketing: 49
4.1 Definition und Begriffsabgrenzung: 49
4.2 Problemstellungen des E-Mail-Marketing: 52
4.3 Der Markt in Zahlen: 66
4.4 E-Mail-Marketing-Praxis: 67
4.5 Zusammenfassung: 83
5 Keyword-Advertising: 85
5.1 Definition und Begriffsabgrenzung: 85
5.2 Funktionsprinzip: 89
5.3 Vorteile von Keyword-Advertising: 93
5.4 Juristische Aspekte: 94
5.5 Marktentwicklung in Zahlen: 95
5.6 Anbieterstruktur in Deutschland: 96
5.7 Keyword-Advertising in der Praxis: 97
5.8 Zusammenfassung: 122
6 Online-Werbung: 124
6.1 Definition und Begriffsabgrenzung: 125
6.2 Funktionsprinzip und Abrechnungsmodelle: 125
6.3 Marktentwicklung in Zahlen: 130
6.4 Anbieter- bzw. Mittlerstruktur in Deutschland: 132
6.5 Online-Werbung-Praxis: 137
6.6 Zusammenfassung: 149
7 Suchmaschinen-Optimierung (SEO): 151
7.1 Definition und Begriffsabgrenzung: 151
7.2 Betriebswirtschaftliche Relevanz: 152
7.3 Vor- und Nachteile von Suchmaschinen-Optimierung gegenüber Keyword- Advertising: 157
7.4 Marktentwicklung und Anbieterstruktur: 158
7.5 Suchmaschinen-Optimierung in der Praxis: 159
7.6 Zusammenfassung: 188
8 Web 2.0: 190
8.1 Definition und Begriffsabgrenzung: 191
8.2 Web 2.0 und seine Relevanz für das Online-Marketing: 192
9 Erfolgsdeterminanten: 206
9.1 Von den Besten lernen: 207
9.2 Beziehungsge Beziehungsgeflecht der Online-Marketing-Instrumente: 208
9.3 Die Zielwebseite: 217
9.4 Fünf Erfolgsfaktoren: 219
9.5 Kennzahlen und Controlling: 229
10 Einstieg ins Online-Marketing: 244
10.1 Grundsätzliche Erwägungen: 244
10.2 Abhängigkeiten des Einstiegs von den definierten Zielen: 246
10.3 Grobplanung einer Online-Kampagne: 248
10.4 Überschlägige Ermittlung der Kosten/Nutzen: 251
10.5 Do it yourself or buy?: 256
Stichwortverzeichnis: 258
Glossar: 262
Literaturverzeichnis: 272
Der Autor: 276
Die Website zum Buch: 277

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Alle Preise verstehen sich inklusive der gesetzlichen MwSt.; Ersparnis im Vergleich zur Printversion

Praxiswissen Online-Marketing - Affiliate- und E-Mail-Marketing, Keyword-Advertising, Online-Werbung, Suchmaschinen-Optimierung

von: Erwin Lammenett

Praxiswissen Online-Marketing - Affiliate- und E-Mail-Marketing, Keyword-Advertising, Online-Werbung, Suchmaschinen-Optimierung

Inhaltsverzeichnis

1 Vorwort

2 Einleitung

3 Affiliate-Marketing

3.1 Definition und Begriffsabgrenzung

3.2 Funktionsprinzip

3.3 Marktentwicklung in Zahlen

3.4 Affiliate-Marketing in der Praxis

3.5 Zusammenfassung

4 E-Mail-Marketing

4.1 Definition und Begriffsabgrenzung

4.2 Problemstellungen des E-Mail-Marketing

4.3 Der Markt in Zahlen

4.4 E-Mail-Marketing-Praxis

4.5 Zusammenfassung

5 Keyword-Advertising

5.1 Definition und Begriffsabgrenzung

5.2 Funktionsprinzip

5.3 Vorteile von Keyword-Advertising

5.4 Juristische Aspekte

5.5 Marktentwicklung in Zahlen

5.6 Anbieterstruktur in Deutschland

5.7 Keyword-Advertising in der Praxis

5.8 Zusammenfassung

6 Online-Werbung

6.1 Definition und Begriffsabgrenzung

6.2 Funktionsprinzip und Abrechnungsmodelle

6.3 Marktentwicklung in Zahlen

6.4 Anbieter- bzw. Mittlerstruktur in Deutschland

6.5 Online-Werbung-Praxis

6.6 Zusammenfassung

7 Suchmaschinen-Optimierung (SEO)

7.1 Definition und Begriffsabgrenzung

7.2 Betriebswirtschaftliche Relevanz

7.3 Vor- und Nachteile von Suchmaschinen-Optimierung gegenüber Keyword- Advertising

7.4 Marktentwicklung und Anbieterstruktur

7.5 Suchmaschinen-Optimierung in der Praxis

7.6 Zusammenfassung

8 Web 2.0

8.1 Definition und Begriffsabgrenzung

8.2 Web 2.0 und seine Relevanz für das Online-Marketing

9 Erfolgsdeterminanten

9.1 Von den Besten lernen

9.2 Beziehungsge Beziehungsgeflecht der Online-Marketing-Instrumente

9.3 Die Zielwebseite

9.4 Fünf Erfolgsfaktoren

9.5 Kennzahlen und Controlling

10 Einstieg ins Online-Marketing

10.1 Grundsätzliche Erwägungen

10.2 Abhängigkeiten des Einstiegs von den definierten Zielen

10.3 Grobplanung einer Online-Kampagne

10.4 Überschlägige Ermittlung der Kosten/Nutzen

10.5 Do it yourself or buy?

Stichwortverzeichnis

Glossar

Literaturverzeichnis

Der Autor

Die Website zum Buch

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