Sound Branding - Grundlagen der akustischen Markenführung

Geleitwort

Vorwort

Inhaltsübersicht

Inhaltsverzeichnis

Abbildungsverzeichnis

Tabellenverzeichnis

1. Einleitung

1.1 Zielsetzung der Arbeit

1.2 Aufbau der Arbeit

1.3 Problemdefinition

1.4 Methode

2. Theoretische Grundlagen der Markenführung

2.1 Definitionen

2.2 Erfolgreiche Markenführung – ein Überblick

3. Sound Branding – Begriffserklärung und Theoretische Grundlagen

3.1 Definitionen

3.2 Elemente des Sound Branding

3.3 Anwendungen von Sound Branding

3.4 Der Nutzen von Sound Branding

3.5 Strategische Entwicklung von Markenklang

3.6 Die Bedeutung und Stellenwert von Sound Branding

3.7 Risiken und Grenzen von Sound Branding

3.8 Historische Ursprünge des Sound Branding

3.9 Exkurs: Sound Design

4. Musikpsychologie

4.1 Einsatz nonverbaler akustischer Reize in der Markenkommunikation

4.2 Bisheriger Kenntnisstand zum Einsatz akustischer Reize in der Kommunikation

5. Markenrecht

5.1 Markenanmeldungen, Markenregistrierungen und Aufrechte Marken in Österreich

5.2 Markenanmeldungen, Markenregistrierungen und Aufrechte Marken in Deutschland

5.3 Die Anmeldung von Hörmarken im deutschsprachigen Raum

5.4 Registrierte Hörmarken in Europa – eine Analyse

5.5 Markenrecht vs. Urheberrecht

6. Sound Branding in der Werbung

6.1 Medienspezifische Eigenschaften von Musik in der Werbung

6.2 Der Einsatz von Sound Branding in den unterschiedlichen Medien

6.3 Exkurs: Der Einsatz von Musik in Kaufhäusern

6.4 Sound Logos im Test

7. Fallstudien

7.1 Studiendesign

7.2 BMW AG

7.3 UEFA EURO 2008

7.4 GROVES SOUND COMMUNICATIONS

8. Zusammenfassung der Ergebnisse

9. Fazit und Ausblick

Anhang