Praxishandbuch Marketing - Grundlagen und Instrumente

Worauf kommt es im Berufsalltag des Marketing an?

Dietmar Pfaff zeigt anhand konkreter Arbeitshilfen, wie man die wichtigsten Marketingkonzepte und -instrumente in der Praxis umsetzt und erfolgreich anwendet.

Von der Durchführung guter Marktforschung bis zur Anwendung der unterschiedlichen Marketing-Strategien - Dietmar Pfaff gibt einen umfassenden Leitfaden für die Praxis. Er erläutert die Instrumente der Produktpolitik, die Möglichkeiten der Preisgestaltung, die Bedeutung der Kommunikation und die Besonderheiten von Online-Marketing. Praxishilfen, Fallbeispiele und Checklisten machen das Buch zu einem unentbehrlichen Werkzeugkoffer für alle Mitarbeiter im Marketing.

Der Autor

Dipl.-Kfm. Dietmar Pfaff ist der Kopf von marketing.de, der größten Online-Community rund um das Thema Marketing. Er lehrt an der FH Gießen-Friedberg und der FH Schmalkalden Marketing. Außerdem ist er geschäftsführender Inhaber der infomarketing-Gesellschaft für Informationsanalyse und Marketingberatung mbH in Frankfurt am Main.