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Strukturwandel in Medienberufen - Neue Profile in der Content-Produktion - Berichte zur beruflichen Bildung
von: Julia Flasdick, Lutz Goertz, Heike Krämer, Lutz P. Michel
Bertelsmann, W. Verlag, 2010
ISBN: 9783763944569, 192 Seiten
Format: PDF, OL
Preis: 29,90 EUR
Mehr zum Inhalt
Strukturwandel in Medienberufen - Neue Profile in der Content-Produktion - Berichte zur beruflichen Bildung
Inhaltsverzeichnis
4
Vorwort
6
1 Management Summary
8
Analyse des Tätigkeitsfelds
8
Die Medienwirtschaft im Spiegel der Statistik
9
Befunde der Erhebungen
10
Exkurs: Technische Dokumentation
12
2 Forschungsleitende Fragen
14
3 Analyse des Tätigkeitsfelds
16
3.1 Der Content-Begriff
16
3.2 Wandel der professionellen Content-Produktion im Multimedia- Zeitalter
19
3.3 Content-Branche: Neue Qualifikationsanforderungen und Kompetenzprofile
20
3.4 Berufsfeldforschung: Trend zu tätigkeitsorientierten Ansätzen
21
3.5 Contentorientierte Tätigkeitsfelder und Branchen
23
3.6 Die aktuelle Rolle von Praktikanten in der Medienwirtschaft
26
3.7 Abgrenzung von vorhandenen Medienberufen des dualen Ausbildungssystems
28
4 Die Medienwirtschaft im Spiegel der Statistik
32
4.1 Ökonomische Entwicklung der Medienwirtschaft
32
4.2 Beschäftigungsentwicklung in der Medienwirtschaft
35
4.3 Content-Produktion: Aktuelle Arbeitsmarktdaten
38
5 Befunde der Erhebungen
50
5.1 Content-Produktion: Charakteristika und Herstellungsprozesse
50
Übergreifende Erkenntnisse
50
Einzelbefunde für die Branchencluster
52
Corporate Communication, mediennah
53
Corporate Communication, medienfern
53
Digitale Medien
54
Print / Medienhäuser / Verlage
55
AV-Branche
56
Ausblick
57
5.2 Formale Qualifikation und Beschäftigungsformen von Content- Produzenten
59
Übergreifende Erkenntnisse
59
Einzelbefunde für die Branchencluster
62
5.3 Strategisch wichtige Tätigkeitsprofile und Rollenerwartungen
65
Übergreifende Erkenntnisse:
65
Einzelbefunde für die Branchencluster
74
Corporate Communication, mediennah
75
Corporate Communication, medienfern
75
Print / Medienhäuser / Verlage
76
AV-Branche
76
Ausblick
77
5.4 Formelle und informelle Weiterbildung
80
Übergreifende Erkenntnisse
80
Nutzung von formellen Weiterbildungsangeboten
81
Nutzung von informellen Formen
83
Einzelbefunde für die Branchencluster
83
Ausblick
84
5.5 Idealtypische Kompetenzprofile in der Content-Produktion
87
Übergreifende Erkenntnisse
87
Ausblick
88
Einzelbefunde für die Branchencluster
91
Corporate Communication, mediennah
91
Corporate Communication, medienfern
91
Digitale Medien
92
Print / Medienhäuser / Verlage
92
AV-Branche
92
5.6 Optimale Berufszugänge für die Content-Produktion
93
Übergreifende Erkenntnisse
93
Einzelbefunde für die Branchencluster
94
Corporate Communication, mediennah
94
Corporate Communication, medienfern
95
Print / Medienhäuser / Verlage
95
AV-Branche
95
5.7 Eignung von Fachkräften mit dualer Erstausbildung für die Content- Produktion
96
Übergreifende Erkenntnisse
96
Einzelbefunde für die Branchencluster
97
Corporate Communication, mediennah
98
Corporate Communication, medienfern
98
Digitale Medien
98
Print / Medienhäuser / Verlage
99
AV-Branche
99
Ausblick
99
5.8 Reformierung medienspezifischer Berufsbilder
100
Übergreifende Erkenntnisse
100
Einzelbefunde für die Branchencluster
101
Digitale Medien
102
Print / Medienhäuser / Verlage
102
AV-Branche
102
5.9 Eignung eines neuen dualen Content-Ausbildungsberufs
103
Übergreifende Erkenntnisse
103
Einzelbefunde für die Branchencluster
108
Einzelbefunde für die Branchencluster Corporate Communication, mediennah
109
Corporate Communication, medienfern
109
Digitale Medien
109
Print / Medienhäuser / Verlage
109
AV-Branche
110
5.10 Exkurs: Folgen der Digitalisierung für den Journalismus
111
5.11 Exkurs: Technische Dokumentation
114
6 Empfehlungen für die künftige Qualifizierung in der Content- Produktion
122
6.1 Zusatzqualifikation für Ausbildungsberufe in der Medienwirtschaft
122
6.2 Ausbildungsberuf für die Unternehmenskommunikation
124
6.3 Redaktionsassistenz und Produktionsassistenz
126
6.4 Geregelte Fortbildung
126
7 Methodisches Vorgehen
128
8 Literatur
132
Anhang
136
9.1 Mitglieder des Fachbeirats, Teilnehmerinnen und Teilnehmer an Leitfadeninterviews und Workshops
136
9.2 Instrumente für Experteninterviews
140
9.3 Instrumente für Fallstudien und Tandem-Interviews
147
9.4 Anlagen zu den Interviewleitfäden
162
9.5 Instrumente für Delphi-Befragungen
167
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