Public Relations für Existenzgründer

Wie aus Ihrer Existenzgründung eine Story wird (S. 14)

Vermutlich werden Sie es schon oft festgestellt haben, entweder beim Lesen der Zeitung, im Radio oder im Fernsehen. Sie verfolgen eine Nachricht und sagen sich am Schluss - ja und? Was nutzt mir das? Natürlich gibt es verschiedene Geschmäcker und die Interessen der Menschen sind schon lange nicht gleich, aber es gibt einen gemeinsamen Nenner, der alle Geschichten oder Nachrichten verbindet - der Mensch und sein Umfeld...

Worüber unterhalten Sie sich? Darüber, dass Politiker sich streiten und keine Einigung finden? Oder darüber, dass Ihr Nachbar seinen Müll nicht trennt? Oder reden Sie darüber, dass Abba eventuell wieder zusammen singen könnten? Oder vielleicht darüber, dass ein bedeutender Betrieb Ihrer Region einen Großteil seiner Belegschaft entlässt?

Was macht „Geschichten" interessant?

Hinter allen Geschichten stecken Menschen und Schicksale, Glück und Pech, Niederlage oder Erfolg. Also Werte, die für uns alle sehr wichtig sind.

Ein Beispiel: Wenn Ihre Existenzgründung ein Senfsalon ist, dann fallen Sie alleine dadurch auf, dass Ihr Angebot sehr außergewöhnlich ist und können daraus Ihre Story entwickeln. Sollten Sie einen Büroservice gründen, so können Sie nicht auf Ihr außergewöhnliches Angebot setzen. Denn ein Blick in das lokale Telefonbuch wird vermutlich einige weitere Dienstleistungen dieser Art ausfindig machen. In beiden Fällen sollte an erster Stelle die Suche nach einem „Aufhänger" stehen und daraus ergibt sich dann die Antwort auf die Frage, „Wie aus Ihrer Existenzgründung eine Story wird".