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Handbuch Handel - Strategien - Perspektiven - Internationaler Wettbewerb
Joachim Zentes, Bernhard Swoboda, Dirk Morschett, Hanna Schramm-Klein
Verlag Springer Gabler, 2013
ISBN 9783834938473 , 897 Seiten
2. Auflage
Format PDF, OL
Kopierschutz Wasserzeichen
Vorwort der Herausgeber
5
Inhaltsverzeichnis
8
Autorenverzeichnis
12
1 Herausforderungen des Handelsmanagements
18
1 Spannungsfelder in der Wettbewerbsarena des Handels
18
2 Nachhaltigkeit als gesellschaftliche Herausforderung
32
Literatur
34
I Strategien im Handel
36
2 Formatdiversifikation: Strategien und Erfolgswirkung
37
1 Einführung
37
2 Strategien der Formatdiversifikation
39
3 Erfolgswirkungen der Formatdiversifikation
42
4 Fazit
48
Literatur
49
3 Internationale Expansion von Handelsunternehmen
52
1 Bedeutung und Eingrenzung
52
2 Expansion als Going und Being International
54
3 Expansion als Gesamtstrategie und Konfiguration
65
4 Ausblick
73
Literatur
74
4 Internationale Marktbearbeitung
77
1 Einleitung
77
2 Grundsatzentscheidungen der Internationalisierung als Determinanten der internationalen Marktbearbeitung
79
3 Entscheidungsfelder der internationalen Marktbearbeitung
84
4 Fazit
96
Literatur
97
5 Vertikale Integration
102
1 Erscheinungsformen der absatzmarktorientierten Vertikalisierung
102
2 Potenziale und Erfolgsvoraussetzungen der Vorwärtsintegration
108
3 Optionen für Handelsunternehmen
112
Literatur
113
6 Kooperationen im Handel (Verbundgruppen)
115
1 Zur Definition von Kooperationen im Handel
115
2 Zur Marktbedeutung von Kooperationen im Handel
120
3 Zu zentralen Managementproblemen in Kooperationen des Handels
121
4 Bestimmungsfaktoren einer marktgerechten Kooperationspolitik
132
5 Fazit und Ausblick
135
Literatur
136
7 Wachstum durch Filialisierung im Einzelhandel
139
1 Problemstellung
139
2 Wachstumsstrategien im Einzelhandel
141
3 Ausprägungen des Wachstums im filialisierenden Einzelhandel
145
4 Fazit und Entwicklungsperspektiven
157
5 Anhang
158
Literatur
159
8 Franchising – vier Erfolgsmerkmale eines Unternehmensnetzwerkes
162
1 Einleitung
162
2 Unternehmertum auf beiden Seiten – Kombination von Marktmacht und Marktnähe
164
3 Arbeitsteilung in Franchise-Systemen schafft klare Verhältnisse
165
4 Dem Wettbewerb voraus durch Know-how-Transfer und Kommunikation
167
5 Standardisierung und Corporate Identity
172
6 Ausblick
176
Literatur
177
9 Wachstum durch Mergers und Acquisitions
179
1 Einführung
179
2 Zentrale Begriffe
180
3 M&A im Handel
184
4 M&A als Instrument der Unternehmensentwicklung
185
5 Zusammenfassung
196
Literatur
196
10 Neuorientierung von Wettbewerbsstrategien im Handel
199
1 Zum Begriff Wettbewerbsstrategie
199
2 Traditionelle Typologien von Wettbewerbsstrategien
201
3 Neuorientierung von Wettbewerbsstrategien
206
4 Ausblick
219
Literatur
219
II Betriebs- und Vertriebstypen
223
11 Betriebstypen des Handel – Begrifflichkeiten, Typologisierung und Entwicklungslinien
224
1 Ausgangsüberlegungen
224
2 Betriebstypen und Vertriebstypen – ein Überblick der Begrifflichkeiten
225
3 Merkmale zur Typologisierung von Betriebs- und Vertriebstypen
228
4 Überblick ausgewählter Betriebs- und Vertriebstypen
230
5 Entwicklung der Betriebstypen
236
6 Betriebstypenwettbewerb und Betriebstypenwahl
243
7 Abschließende Gedanken
245
Literatur
246
12 Vollsortimentsstrategien im Lebensmitteleinzelhandel – Entwicklung und Perspektiven in einem Discountumfeld
252
1 Wettbewerbskräfte im Lebensmitteleinzelhandel
252
2 Entwicklungslinien von Betriebsformen des Lebensmittelhandels
254
3 Betriebsformenentwicklung im LEH
255
4 Flächenexpansion im deutschen LEH
259
5 Wettbewerbliche Grundlagen der LEH-Betriebsformen
260
6 Ergebnis
264
Literatur
265
13 Dynamik im Handel: Vom Fachgeschäft zum Fachmarkt
267
1 Einleitung
267
2 Der Fachhandel im 21. Jahrhundert
269
3 Fazit
279
Literatur
282
14 Food-Discounter
285
1 Einleitung und Fragestellungen
285
2 Entwicklung der Food-Discounter in Deutschland
286
3 Erfolgsfaktoren deutscher Food-Discounter
287
4 Aktuelle und zukünftige Herausforderungen
295
5 Fazit und Ausblick
297
Literatur
298
15 Non-Food-Discounter in Deutschland
299
1 Begriff Non-Food-Discounter
299
2 Ursachen der Entwicklung
304
3 Struktur und Bedeutung der Non-Food-Discounter in Deutschland
306
4 KiK Textil-Discounter als Beispiel
306
5 Ausblick
313
Literatur
314
16 Kauf- und Warenhäuser – Historie, Status quo und künftige Entwicklungen
316
1 Einleitung
316
2 Historie und Status quo der Kauf- und Warenhäuser
318
3 Zukünftige Entwicklungen von Kauf- und Warenhäusern
324
4 Zusammenfassung
331
Literatur
332
17 Shopping-Center
336
1 Shopping-Center und ihre Stellung im Handel
336
2 Die deskriptive Perspektive: Typen von Einkaufszentren
338
3 Marktorientierte Perspektive: Einkaufszentren als Plattformen auf zweiseitigen Märkten
343
4 Attraktivitätsperspektive: Bestimmungsfaktoren der Zentrenattraktivität
345
Literatur
353
18 Factory Outlet Center in Deutschland und Europa
357
1 Definition
357
2 Marktsituation und aktuelle Entwicklungstrends in Europa
358
3 Standortfaktoren, Konzeptmerkmale, Organisation und Vermietung
368
4 Fazit und Ausblick
376
Literatur
378
19 Distanzhandel – Online-Shops u.a. Formen
380
1 Einführung
380
2 Bedeutung des Distanzhandels
382
3 Akteure im Online-Handel
383
4 Angebotsformen im Online-Handel
388
5 Internationalisierung
395
6 Zusammenfassung und Ausblick
400
Literatur
402
20 Convenience Stores
404
1 Der Convenience Trend
404
2 Convenience-Verkaufsstellen in Deutschland
409
3 Vergleich der deutschen Convenience-Anbieter mit dem Ausland
416
4 Zusammenfassung und Ausblick – Chancen und Herausforderungen für Convenience Stores in Deutschland
419
Literatur
420
21 Multi Channel Retailing – Erscheinungsformen und Erfolgsfaktoren
424
1 Relevanz der Thematik
424
2 Multi Channel Retailing – Begriffsbestimmung
425
3 Ziele und Risiken des Multi Channel Retailing
427
4 Erscheinungsformen des Multi Channel Retailing
428
5 Wirkung von Multi-Channel-Systemen auf das Konsumentenverhalten
434
6 Integration von „Back-End“-Prozessen
437
7 Fazit
439
Literatur
440
III Handelsmarketing
443
22 Retail Branding – Strategischer Rahmen für das Handelsmarketing
444
1 Einleitung
444
2 Wertschöpfung durch starke Retail Brands
445
3 Markenarchitektur bei Handelsunternehmen
450
4 Retail Branding und ausgewählte Handelsmarketinginstrumente
453
5 Kontinuität und Konsistenz als Voraussetzungen einer starken Retail Brand
458
6 Fazit
461
Literatur
462
23 Customer Relationship Management
465
1 CRM im Handel – Bestimmungsfaktoren und Grundlagen
465
2 Gestaltungsbereiche und Erfolgskette des CRM zur Maximierung des Kundenwertes
470
3 Analytische CRM-Maßnahmen
474
4 Operative CRM-Maßnahmen
478
5 Schlussbetrachtung
483
Literatur
484
24 Standortpolitik im Handel
488
1 „Location, Location, Location“ und die Bedeutung des Standorts im Handel
488
2 Standortpolitik, Standortplanung und Standortmanagement
490
3 Bestimmung optimaler Standorte
494
4 Wettbewerb und Kooperation im Kontext der Standortpolitik
502
5 Standortstrategien als Grundlage einer erfolgreichen Standortpolitik
506
Literatur
507
25 Sortimentspolitik
508
1 Bedeutung der Sortimentspolitik im Handel
508
2 Sortimentspolitik als Entscheidungsproblem
509
3 Festlegung einer Sortimentsstrategie
512
4 Listung und Sortimentsoptimierung
516
5 Zusammenfassung und Ausblick
523
Literatur
523
26 Category Management
528
1 Die Philosophie des Category Managements
528
2 Die Strukturen des Category Managements
530
3 Die Prozesse des Category Managements
534
4 Die Daten des Category Managements
536
5 Die Marktbearbeitungsinstrumente des Category Managements
538
6 Steigerung des Verbrauchernutzens und der Effizienz eines vertikalen Vertriebssystems durch Category Management
539
Literatur
541
27 Handelsmarken – Erscheinungsformen, Potenziale und strategische Stoßrichtungen
543
1 Die treibenden Kräfte im Markenwettbewerb
543
2 Erscheinungsformen von Handelsmarken
544
3 Verbreitung und Potenziale von Handelsmarken in Europa
548
4 Strategische Stoßrichtungen für Anbieter von Handels- und Herstellermarken
550
5 Schlüsselfaktoren für die Verbreitung von Handelsmarken
559
Literatur
561
28 Preisstrukturpolitik im Lebensmitteleinzelhandel
564
1 Motivation
564
2 Grundlagen der Preisstrukturpolitik
566
3 Die Umsetzung der Preisstruktur im Lebensmitteleinzelhandel
572
4 Fazit
580
Literatur
581
29 Preisorientierte Aktionspolitik
583
1 Übersicht über die verschiedenen Formen preisorientierter Aktionspolitik
583
2 Überlegungen aus Sicht des Managements
585
3 Auswirkungen preisorientierter Aktionspolitik
598
4 Vision zu zukünftigen Entwicklungen
603
Literatur
603
30 Methoden der Preisbildung
606
1 Einleitung
606
2 Prinzipien der Preisfindung im Handel
607
3 Integrierte Methoden
620
4 Fazit
622
Literatur
623
31 Ladengestaltung: Wie man emotionale PoS-Welten inszeniert
627
1 Die Zukunft des PoS liegt in der Emotionalisierung
627
2 Limbic® – Ein Strukturmodell der Emotionssysteme im Gehirn
628
3 Die strategische Emotionalisierung in der Ladengestaltung
631
4 Die operative Emotionalisierung in der Ladengestaltung
637
Literatur
640
32 Point-of-Sale-Marketing
641
1 Definition und Ausprägungen des PoS-Marketing
641
2 Ziele des PoS-Marketing
644
3 PoS-Marketing – Instrumente und empirische Befunde
650
4 Zusammenfassung und Ausblick
660
Literatur
660
33 Klassische Werbung – Strategien und Instrumente
666
1 Einleitung
666
2 Ziele der Handelswerbung
670
3 Strategien der Handelswerbung
672
4 Klassische Instrumente der Handelswerbung
678
5 Kaufbeeinflussende Wirkungen der Werbeinstrumente
683
6 Zusammenfassung und Ausblick
683
Literatur
685
34 Neue Formen der Handelswerbung
689
1 Einleitung
689
2 Moderne Instrumente der Handelswerbung
690
3 Online-Handelswerbung
692
4 Mobile Kommunikation
705
5 Fazit
707
Literatur
709
35 Servicepolitik im Handel
712
1 Servicepolitik – eine Begriffsannäherung
712
2 Ziele der Servicepolitik
714
3 Strategische und operative Gestaltung der Servicepolitik
715
4 Ausblick
722
Literatur
722
IV Beschaffung und Supply Chain Management
725
36 Beschaffungsmanagement und Wertschöpfungsarchitekturen
726
1 Entwicklungstendenzen in der Beschaffung des Handels
726
2 Marktorientierte Transaktionsformen in der Beschaffung
728
3 Kooperative Transaktionsformen in der Beschaffung
728
4 Integrative Transaktionsformen in der Beschaffung
731
5 Handelsunternehmen als „Value Net Integrator“
736
Literatur
736
37 Internationale Beschaffung
738
1 Entwicklung und Bedeutung der internationalen Beschaffung
738
2 Organisation der Internationalen Beschaffung – Beschaffungskanäle und Prozesse
741
3 Motive für die internationalen Beschaffung
744
4 Problemfelder und Herausforderungen der internationalen Beschaffung
746
5 Ethische Überlegungen zur internationalen Beschaffung
750
Literatur
755
38 Elektronische Beschaffung
758
1 Einleitung
758
2 E-Procurement im Überblick
759
3 Vorteile von E-Procurement
762
4 Die Bedeutung von Standards im E-Procurement
765
5 E-Procurement in der Praxis – Triumph und Sauer
767
6 Fazit und Ausblick
769
Literatur
770
39 Lieferantenmanagement
771
1 Problemstellung
771
2 Gegenstand, Ziele und Entwicklungen des Lieferantenmanagements
772
3 Aktionsfelder des Lieferantenmanagements im Handel
777
4 Zusammenfassung und Ausblick
785
Literatur
786
40 Beschaffungs- und Distributionslogistik in einer volatilen Welt
790
1 Einleitung
791
2 Strategisches Flexibilitätsmanagement
792
3 Strategisches Flexibilitätsmanagement in der Konsumgüterwirtschaft
794
4 Anwendung von strategischem Flexibilitätsmanagement in der Konsumgüterwirtschaft
797
5 Zusammenfassung
802
Literatur
802
41 Supply Chain Management und Warenwirtschaftssysteme
804
1 Neuorientierung der Wertschöpfungsarchitekturen als Veränderungstreiber
804
2 Prinzipien und Konzepte des Supply Chain Managements
805
3 Warenwirtschaftssysteme als Support-Systeme
813
Literatur
818
V Unternehmensführung
820
42 Primär- und Sekundärorganisation im Handel
821
1 Primär- vs. Sekundärorganisation
821
2 Handelsspezifische Formen der Primärorganisation
822
3 Ausgewählte Form der Sekundärorganisation
830
4 Schlussbemerkung
833
Literatur
833
43 Human Resource Management im Handel
835
1 Einleitung
835
2 Begriffliche Grundlagen
837
3 Rahmenbedingungen
838
4 Handelsspezifische Anforderungen ausgewählter Teilbereiche des Human Resource Managements
843
5 Fazit
851
Literatur
852
44 Handelscontrolling
854
1 Controlling und Herausforderungen im Handel
854
2 Konzept des Handelscontrollings
856
3 IT-Systeme für das Handelscontrolling
858
4 Methoden des Handelscontrollings
860
Literatur
864
45 Finanzcontrolling im Handel
866
1 Einleitung
866
2 Finanzcontrolling
867
3 Herausforderungen des Finanzcontrollings im Handel
872
4 Finanzcontrolling als modernes Steuerungsinstrument im Handel
876
5 Zusammenfassung
882
Literatur
882
Erratum
884
Sachverzeichnis
886