Online-Research - Markt- und Sozialforschung mit dem Internet

Das Buch zeigt die gängigsten Online-Methoden der Marktforschung und deren praktische Anwendungsbereiche: Entlang des gesamten Forschungsprozesses – von der Auswahl der Untersuchungseinheiten über die Datenerhebung bis hin zur Auswertung – werden online-spezifische Grundlagen erklärt und konkrete Anwendungsbeispiele gezeigt. Die theoretische Einführung in die Online-Befragung wird ergänzt durch Themen wie Online-Mitarbeiterbefragung, Online-Experimente, Werbemittelforschung und Cyber-Geografie. Neben der Einführung in die Methodik stellt das Buch die wichtigsten Akteure der deutschsprachigen Online-Forschungsszene vor. Ein umfangreiches Literaturverzeichnis und ein Stichwortregister runden die Publikation ab.

Die Autoren:

Dr. Martin Welker ist wissenschaftlicher Mitarbeiter im Fachbereich Journalistik, Fakultät für Sozialwissenschaften an der Universität Leipzig. Von 2000 bis 2004 Projektleiter bei der MFG Medienentwicklung in Stuttgart, dem Think Tank der Landesregierung für neue Technologien. Zahlreiche Veröffentlichungen zur Nutzung und zum Einsatz des Internets.

Andreas Werner studierte Betriebswirtschaftslehre und war danach vier Jahre Mitarbeiter im Studiengang Medien- und Kommunikationswissenschaft der Universität Mannheim. Er ist tätig als Berater und Forscher zu den Gebieten Online-Werbung und E-Commerce, er war Vorsitzender der Deutschen Gesellschaft für Online-Forschung e.V. und ist Marketingleiter beim Dienstleister world wide jobs, wwj GmbH.

Joachim Scholz, diplomierter Soziologe, Statistiker und Werbepsychologe, war vier Jahre beim renommierten Marktforschungsinstitut infas, Bonn, als Projektleiter tätig. Im Anschluss war er beim Fachmagazin Market als Redakteur für den Bereich Online-Forschung verantwortlich. Er hat einen Lehrauftrag an der Berufsakademie Ravensburg im Bereich Online-Forschung und ist aktuell Redakteur beim führenden Fachmagazin der Kommunikationsbranche, werben & verkaufen, in München.