Jahrbuch Seniorenmarketing 2006/2007

Die älter werdende Gesellschaft ist ein Megatrend! Als mächtige gesellschaftliche Strömung wirkt die demografische Verschiebung in allen persönlichen und gesellschaftlichen Sphären und hat ausgeprägte Konsequenzen. Sie verändert in vielfacher Weise die Spielregeln, nach denen unsere Märkte funktionieren. Flexible Unternehmen erkennen die Chancen und sichern sich rechtzeitig Wettbewerbsvorteile.

In Amerika sind sie bereits die Zielgruppe Nr. 1: die "Neuen Alten", die Generation 60plus. Auch in Deutschland, Österreich und der Schweiz setzen immer mehr Unternehmen auf ältere Kunden. Jetzt werden Marktanteile gewonnen oder verloren. Senioren werden zu einer strategisch bedeutsamen Größe für fast alle Unternehmen. Gesellschaftliche Verschiebungen verändern in erheblicher Weise die Spielregeln nach denen kundengetriebene Märkte funktionieren. Dies wird dazu führen, dass sich in den Jahren 2030/2040 - dem erwarteten Maximum der Zahl älterer Kunden - die Strukturen vieler Branchen wesentlich von den heute gewohnten unterscheiden werden. Eine beachtliche Zahl von weitsichtigen Unternehmen hat sich bereits auf die neuen Spielregeln des Wettbewerbs eingestellt bzw. steuert sie sogar aktiv. Das praxisorientierte "Handbuch Senioren-Marketing" bietet umfassende Informationen über die Top-Zielgruppe der nächsten Jahrzehnte: demographische Entwicklung, Kundendaten, marketingrelevante Besonderheiten der Generation 60plus.

Schwerpunkt des Buches sind Beiträge und Fallbeispiele renommierter Unternehmen, u. a.: ALLBANK Aktiengesellschaft, Quelle AG, Kaufhof Warenhaus AG, EDEN-WAREN GmbH, Coop Schweiz, Wiesner-Hager Möbel GmbH, Josef Witt GmbH, Bosch und Siemens Hausgeräte GmbH. Herausgegeben wird das Buch von Meyer-Hentschel Management Consulting, Saarbrücken. Das europaweit führende Beratungsunternehmen mit mehr als 16 Jahren Erfahrung im Senioren-Marketing konnte zahlreiche Experten zum Thema aus vielen wichtigen Branchen als Autoren gewinnen. Lesezielgruppen: Marketing-Fachleute in Industrieunternehmen aller Branchen, Marketing-Experten in Dienstleistungsunternehmen (z. B. Banken, Versicherungen, Tourismusanbieter usw.), Marketing-Abteilungen des Handels, Werbeagenturen