Suchmaschinenoptimierung - Ein Leitfaden aus der Praxis für die Praxis

Inhalt

Vorwort

1 Einführung: Wozu das Ganze?

1.1 Wie Suchmaschinen die Online-Welt verändern ( und den Rest auch)

1.2 Warum Sie dieses Buch brauchen

1.3 Wie die Suchmaschinen groß wurden

1.4 Warum Sie es sich nicht leisten können, Suchmaschinen zu ignorieren

1.5 Handbuch für …

1.5.1 Entscheider

1.5.2 Konzeptioner

1.5.3 Designer

1.5.4 Webmaster

2 Website-Optimierung als Teil der Unternehmenskommunikation

2.1 Suchmaschinen-Marketing ist Teamarbeit

2.2 Webmaster

2.3 Webagentur

2.4 Marketingabteilung

2.4.1 Kommunikationsziele, Inhalte

2.4.2 Koordination der Maßnahmen

2.4.3 Budget und Kostenkontrolle

2.4.4 Wettbewerbsbeobachtung

2.5 Werbeabteilung

2.6 Sales

2.7 Geschäftsleitung

3 Suchmaschinen: Übersicht & Funktionsweise

3.1 Crawler-basierte Suchmaschinen

3.1.1 Funktionsprinzip

3.1.2 Google

3.1.3 Yahoo!

3.1.4 MSN

3.1.5 Seekport

3.2 Kataloge

3.2.1 Warum Kataloge?

3.2.2 DMOZ/Open Directory Project

3.2.3 Yahoo!

3.2.4 Web.de-Katalog

3.2.5 AllesKlar.de

3.3 Portale mit zugekaufter Suchtechnologie

3.3.1 Lycos

3.3.2 Fireball

3.3.3 HotBot

3.3.4 T-Online

3.3.5 web.de

3.3.6 AOL

3.4 Weitere Suchmaschinen

3.4.1 WebCrawler

3.4.2 MetaGer

3.4.3 Ask/ Ask Jeeves

4 Website-Optimierung zur Positionsverbesserung

4.1 Der inhaltliche Teil

4.1.1 Inhaltliche Struktur der Seiten: Dateiname, Titel, Überschriften, Body- Text

4.1.2 Sprache

4.1.3 Wortdichte (Keyword Density)

4.1.4 Grammatikalische Flexionen und Synonyme

4.1.5 Nicht sichtbare Seitenelemente: Metadaten, Seiten beschreibungen

4.1.6 Dokumentenlänge

4.1.7 Schreibstil

4.1.8 Zusammengesetzte Wörter

4.1.9 Bilder

4.2 Der technische Teil

4.2.1 HTML-Struktur

4.2.2 Sitestruktur

4.2.3 Linkstruktur

4.2.4 Metadaten

4.2.5 Frames

4.3 Potenzielle Problembereiche

4.3.1 Dynamische Seiten

4.3.2 Content-Management-Systeme

4.3.3 Aktualisierungszyklen

4.3.4 Fehlerbehandlung

4.3.5 Broken Links

4.3.6 Server-Probleme

4.3.7 Weiterleitungen

4.3.8 JavaScript-Inhalte

4.3.9 Typische Fehler bei der Webseitengestaltung

4.4 Dienstleistungsangebote zur

4.4.1 Vielfach-Anmelder – Multisubmissionsdienste

4.4.2 Suchmaschinenoptimierer (Search Engine Optimizer) SEOs

4.4.3 Unseriöse Optimierer

4.4.4 Spammer und ihre Methoden

4.4.5 Interview mit einem Spammer

4.4.6 Auswahl einer Optimierungsagentur

4.4.7 SEO-Software

5 Suchmaschinenmarketing

5.1 Werbeformen auf Suchmaschinen

5.1.1 Banner

5.1.2 Keyword Advertising: Paid Placement

5.1.3 Trusted Feed

5.2 Die Pay for Performance-Netzwerke

5.2.1 Google AdWords

5.2.2 Overture/Yahoo! – Search Marketing

5.2.3 Weitere PPC-Anbieter

5.3 Vorbereitung bezahlter Einträge

5.3.1 Keyword-Cluster erarbeiten

5.3.2 Wettbewerber

5.3.3 Werbemittel-Text

5.3.4 Landing Page

5.3.5 Kostenmodelle

5.3.6 Reichweite

5.3.7 Aufwand

6 Laufende Maßnahmen

6.1 Erfolgsauswertung

6.1.1 ROI-Kontrolle

6.1.2 Serverlogs

6.1.3 Alternativen zu Serverlogs

6.1.4 Sichtbarkeitsüberprüfung

6.1.5 Conversion Tracking

6.1.6 Branding

6.2 Abgleich mit technischen und inhaltlichen Optimierungsmaßnahmen

7 Weitere Marketingmaßnahmen

7.1 Linktausch

7.2 Affiliate-Programme

7.3 Offline-Maßnahmen

8 Fallbeispiele

8.1 Telekommunikationsanbieter

8.2 Online-Shop

8.3 Mittelständisches Unternehmen

8.4 Anbieter von Abenteuerreisen

8.5 Webagentur

8.6 Verlag

8.7 Steuerberater und Rechtsanwaltskanzlei

8.8 Ladengeschäft

9 Glossar

10 Anhang

10.1 Server-Response-Codes

10.2 Agents

10.3 Meta-Tags

10.4 Top Level Domains der Länder

11 Literatur

12 Weblinks

12.1 Allgemein über Suchmaschinen

12.2 Suchmaschinenoptimierung

12.3 Spezielle Suchmaschinen

Index

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