ciando eBooks - Harald Taglinger: Online Content professionell

	Inhaltsverzeichnis	6
	1 Ansatz	8
	1.1 Struktur ist alles: Aufbau dieses Buchs	8
	Was heißt das für dieses Buch?	8
	1.2 Viel Technik und ein wenig Magie: wie guter Content entsteht	11
	Eine Redaktion ist eine Maschine	13
	Chefredakteur	13
	Redakteur	14
	Bildredakteur	15
	Textchef	15
	Peter Exinger, Textchef der „heute“ (Gratiszeitung am Abend in Zürich)	16
	Dokumentation	17
	Produktion	17
	Art Director	18
	Chef vom Dienst	18
	Aisha Nadine Seitz (Wunderman, München): „Beratung = Dienstleistung“	19
	MarKom	20
	Berater	20
	Konzeptioner	21
	Grafiker/Texter	21
	Produktioner	21
	1.3 Einfacher hält besser: fünf Merkregeln vorab	22
	2 Planung	30
	2.1 Zielgruppe (Wer)	30
	2.1.1 Aktive Zielgruppe (gewollt)	32
	2.1.2 Passive Zielgruppe (ungewollt)	38
	Beispiel:	40
	2.2 Kommunikationskanal (womit)	41
	Push/Pull	42
	Interface	43
	Technische Basis	43
	Varianten	43
	Nutzerverhalten	43
	Kombinierbar mit	43
	Besonderheiten	43
	2.3 Push-Medien	43
	(Spam-)Mails	44
	Interface	45
	Newsletter	48
	Technische Basis	48
	Varianten	49
	Nutzerverhalten	49
	Kombinierbar mit	50
	Besonderheiten	50
	RSS	50
	Interface	50
	Technische Basis	51
	Varianten	55
	Nutzerverhalten	56
	Kombinierbar mit	56
	Besonderheiten	56
	AdSense und Adwords	57
	Interface	57
	Technische Basis	58
	Varianten	58
	Nutzerverhalten	59
	Kombinierbar mit	59
	Besonderheiten	59
	2.3.1 Pull-Medien	60
	2.3.2 Website	62
	Interface	62
	Technische Basis	63
	Varianten	63
	Nutzerverhalten	64
	Kombinierbar mit	64
	Besonderheiten	64
	2.4 HTML-Newsletter	65
	Interface	65
	Technische Basis	65
	Varianten	65
	Nutzerverhalten	66
	Kombinierbar mit	66
	Besonderheiten	67
	Blogs	67
	Interface	67
	Technische Basis	69
	Varianten	70
	Nutzerverhalten	72
	Kombinierbar mit	73
	Besonderheiten	73
	Wiki	74
	Interface	74
	Technische Basis	75
	Varianten	76
	Nutzerverhalten	76
	Kombinierbar mit	76
	Besonderheiten	76
	2.4.1 Mix it-Verwertungsketten	77
	Inhalt für Pull-Kanäle	78
	Promotion-Inhalte für Push-Kanäle	78
	Beschicken der Push-Kanäle	78
	Messung	78
	Wiederholung	79
	2.5 Formatierung (wie/wann)	80
	2.5.1 Umfang (Format)	81
	Mail	82
	RSS	82
	Webpage	82
	2.5.2 Frequenz	83
	2.5.3 Wiederholungszeichen	83
	2.5.4 Running Gags	84
	2.5.5 Joker	85
	2.6 Botschaft (was)	85
	3 Produktion	90
	3.1 Produktion: alleine, im Team, im Kollektiv	91
	Alleine schreiben (Autor)	91
	Andere für sich schreiben lassen (Redaktion)	92
	Als Autorenteam	93
	Als Kollektiv miteinander	93
	Als Kollektiv nebeneinander	94
	3.2 Text	95
	Verdichtung	95
	Montage	95
	Perspektivenwechsel	96
	Entkettung	96
	3.2.1 Recherche und Gliederung	96
	3.2.2 Elemente finden	99
	3.2.3 Formatierungen definieren	102
	Textform	102
	Erscheinungsweise	103
	Verwertungskette	103
	Personality	103
	Tonality	104
	3.2.4 Elemente ,die man meidet	105
	3.2.5 Elemente, die man fördert	106
	3.2.6 Zusammenbauen der Inhalte	107
	3.2.7 Abschließendes Debugging	110
	Check der Namen, Fakten, Links	110
	Weitere Verdichtung des Texts	110
	Lautkorrektur	111
	Fremdkorrektur Typo	111
	3.3 Bild	111
	3.3.1 Ausgangsmaterial erstellen	112
	3.3.2 Ausschnitt festlegen	114
	3.3.3 Bearbeitung	118
	3.3.4 Einbau in den Inhalt	122
	3.4 AV	124
	3.4.1 Technik und Software	125
	3.4.2 Aufnahmeverfahren definieren	129
	3.4.3 Bereitstellung der Vokabeln	132
	Akustischer und/oder optischer Opener	132
	Akustischer und/oder optischer Abspann inklusive Credits	133
	Design für Zwischentitel	134
	Geräusche für Cuts und Overdubs	134
	Design für Grafiken und Übergänge	135
	3.4.4 Layout des Beitrags definieren	136
	3.4.5 Rough-Mix	137
	3.4.6 Finaler Mix	139
	Schnitte bzw. Weißblenden pro Clip	140
	Tonhöhen pro Clip	140
	Schnitte bzw. Übergänge zwischen Clips	140
	Farbangleichungen zwischen den Clips	141
	3.4.7 Tricks beim Publizieren	141
	Live	144
	3.5 Feedback	144
	Analyse per Google Analytics oder eigenem Hosting Report	145
	1:1-Gespräche mit Usern	147
	Spontanbewertungen auf der Site	148
	Gremien, Beiräte	148
	3.6 Versioning	149
	Format	150
	Frequenz	150
	Running Gags	151
	3.7 Neuentwicklung	152
	Anatol Locker, Chefredakteur beim Heinrich Bauer Verlag	153
	Einmal pro Jahr: Klausurtagung	153
	Hilfe von außen	154
	Zügig umsetzen	154
	Trommeln gehört zum Handwerk	154
	Optischer Relaunch	156
	Bereichs-Relaunch	156
	Neues Feature	157
	Neues Seitenfeature	158
	3.8 Content löschen	158
	Anhang – HTML-Schnellkurs	162
	Warum Coding?	162
	Also, warum dieser Aufwand?	163
	Die Planung und die Module	163
	HTML und „die Zwiebel“	164
	Head und Body	165
	Exkurs	169
	Tabelle mit Pfiff – wie Layout in den Bildschirm kommt	173
	Du sollst dir ein Bild machen	180
	Richtig verlinken	182
	Stichwortverzeichnis	184