Faszinationskraft von Luxusmarken

Vorwort des Herausgebers

Vorwort der Autorin

Inhaltsverzeichnis

Abbildungsverzeichnis

Tabellenverzeichnis

Abkürzungsverzeichnis

Symbolverzeichnis

A. Einleitung

1. Problemstellung

2. Zielsetzung der Arbeit

3. Stand der Forschung

4. Wissenschaftliche Methodik

5. Gang der Untersuchung

B. Konzeptionelle Grundlagen

1. Konzeptrelevante Theorieelemente der Markenpolitik

1.1. Entwicklung des Markenverständnisses

1.2. Funktionen von Marken

1.3. Erscheinungsformen von Marken

2. Konzeptrelevante Theorieelemente des Luxusmarkenmanagements

2.1. Luxusmarken als Untersuchungsobjekt

2.2. Identitätssystem von Luxusmarken

2.3. Optionen im strategischen Management von Luxusmarken

C. Theoretische Untersuchung

1. Bezugsrahmen der theoretischen Untersuchung

2. Theoriegeleitete Analyse zur Wirkung der Begehrlichkeit auf das Kaufverhalten im Hinblick auf Luxusmarken

2.1. Konzeptrelevante Aussagen der Einstellungstheorie

2.2. Forschungshypothesen zur Wirkung der Begehrlichkeit auf das Kaufverhalten im Hinblick auf Luxusmarken

3. Theoriegeleitete Analyse der markenspezifischen Determinanten der Begehrlichkeit im Hinblick auf Luxusmarken

3.1. Herleitung der markenspezifischen Determinanten der Begehrlichkeit im Hinblick auf Luxusmarken

3.2. Forschungshypothesen zur Wirkung der markenspezifischen Determinanten auf die Begehrlichkeit im Hinblick auf Luxusmarken

4. Theoriegeleitete Analyse der verhaltenswissenschaftlichen Determinanten der Begehrlichkeit im Hinblick auf Luxus marken

4.1. Selbstkongruenz

4.2. Markenkenntnis

4.3. Bedürfnis nach einzigartigen Produkten

5. Theoriegeleitete Analyse der verhaltenswissenschaftlichen Determinanten der Kaufabsicht im Hinblick auf Luxus marken

5.1. Referenzgruppeneinfluss

5.2. Produktinvolvement

6. Integration der Forschungshypothesen in ein Untersuchungsmodell

D. Grundlagen der Datenanalyse und empirisches Untersuchungsdesign

1. Methodische Grundlagen der Datenanalyse

1.1. Grundlegende methodische Überlegungen

1.2. Strukturgleichungsmodelle mit latenten Variablen

1.3. Varianz- und kovarianzbasierte Verfahren zur Analyse von Strukturgleichungsmodellen

2. Operationalisierung der latenten Modellkonstrukte

2.1. Grundlegende Überlegungen zur Operationalisierung

2.2. Operationalisierung der abhängigen Modellvariablen

2.3. Operationalisierung der unabhängigen Modellvariablen

3. Design der Untersuchung

3.1. Erhebungsmethode

3.2. Auswahl der Produktkategorie und der Luxusmarken

3.3. Aufbau des Fragebogens der Hauptstudie

3.4. Auswahl der Probanden

3.5. Erhebung der Daten und Struktur des Rücklaufs

E. Empirische Befunde der Untersuchung

1. Analyse der empirischen Befunde

1.1. Grundlegende Überlegungen zur Überprüfung des Untersuchungsmodells mit Hilfe von PLS

1.2. Überprüfung des Zusammenhanges zwischen Konstrukten und Indikatoren

1.3. Überprüfung der Messmodelle

1.4. Überprüfung des Strukturmodells

1.5. Auswirkungen der Marke auf den Einfluss der einzelnen Determinanten

2. Interpretation der empirischen Befunde

3. Ergebnisübersicht der durchgeführten Hypothesenprüfungen

4. Grenzen der empirischen Untersuchung

F. Schlussbetrachtung und Ausblick

1. Zusammenfassung der Forschungsergebnisse

2. Implikationen für die Unternehmenspraxis

3. Anregungen für die zukünftige Forschung

G. Anhang

1. Fragebögen der Vorstudien

2. Ergebnisse der Vorstudien

3. Fragebogen der Hauptstudie

4. Ergebnisse der Gütebeurteilung der markenspezifischen Messmodelle

4.1. Reliabilitäts- und Validitätsprüfung der reflektiven Konstrukte

4.2. Überprüfung der formativen Konstrukte

H. Literaturverzeichnis