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Versicherungsmarketing - Schritte zur erfolgreichen Marktpositionierung mit der SWOT-Analyse
Volker Eickenberg
Verlag Verlag Versicherungswirtschaft, 2009
ISBN 9783862980390 , 61 Seiten
Format PDF, OL
Kopierschutz Wasserzeichen
Geräte
Versicherungsmarketing
1
Vorwort
6
Inhaltsverzeichnis
8
Abkürzungsverzeichnis
10
Abbildungsverzeichnis
12
Tabellenverzeichnis
14
1. Herausfordernde Situationen für dasVersicherungsmarketing
16
1.1 Versicherungsexterne Situationen
16
1.2 Versicherungsinterne Situationen
18
2. SWOT-Analyse
20
2.1 Definition
20
2.2 Bedeutung
21
2.3 Herkunft
21
2.4 Komponenten
22
2.5 Situationsanalyse
24
2.6 Vier-Felder-Situationen-Portfolio
37
2.7 SWOT-Normstrategien
39
3. Strategisches Versicherungsmarketing
44
3.1 Einordnung der SWOT-Analyse ins Versicherungsmarketing
45
3.2 Strategische Marketing-Planung und Planungsfelder des Versicherers
47
3.3 Bewertung der SWOT-Analyse für das strategische Versicherungsmarketing
50
4. Ausblick
56
Literaturverzeichnis
58
Stichwortverzeichnis
60
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