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Markenpolitik im Einzelhandel: Interaktionseffekte zwischen Herstellermarken und Retail Brands

Markenpolitik im Einzelhandel: Interaktionseffekte zwischen Herstellermarken und Retail Brands

Jan Wilhelm Wittig

 

Verlag Diplomica Verlag GmbH, 2010

ISBN 9783836648875 , 130 Seiten

Format PDF, OL

Kopierschutz frei

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34,99 EUR

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  • Führungsinformationen aus dem World Wide Web: Business Intelligence mit Web Content Mining
    Career Counseling versus Karriereberatung: Kulturbedingte Abweichungen in der englisch- und deutschsprachigen Beratungsliteratur
    Die globale Nahrungskrise: Maßnahmen zur Verringerung der Folgen - Das Projekt 'land for food' in der Region Turbod/Carmen (Philippinen)
    Handel und wirtschaftliche Entwicklung in den Least Developed Countries: Ein Paradox? Theoretische Betrachtung der handelsinduzierten Wachstumseffekte
    Die Weltwirtschaftskrise der 1930er Jahre in Deutschland: Ursachen, Verlauf und Maßnahmen der Wirtschaftspolitik
    Solarkraftwerke: Projektfinanzierung in Deutschland. Entwicklung einer geeigneten Finanzierungsstruktur und Auswahl der Finanzierungsinstrumente
    Employer-Branding: Bedeutung für die strategische Markenführung. Forschungsergebnisse im Kontext erfolgreicher und nicht erfolgreicher Beispiele aus der Praxis
    Die Private-Equity-gestützte Durchführung von Management Buy Outs: Private-Equity-Partnerschaft, MBO-Ablauf, Praxisbeispiele
  • Veränderte Preismodelle in der Anlageberatung einer Universalbank für vermögende Privatkunden. Das „All-in-Fee“ Konzept als Chance zur Stärkung der Wettbewerbsposition
    Der Einfluss der Anlagestrategie im Pensionsmanagement auf den Unternehmenswert
    Erfolgsfaktoren des Working Capital Managements: Optimierungsansätze der Financial Supply Chain
    Financial Risk Management: Management of Interest Risk from a Corporate Treasury Perspective in a Service Enterprise
    Einfluss von Transaktionskosten auf Wertsicherungsstrategien: Dynamische versus statische Wertsicherungsstrategien - Simulation der Auswirkung auf die CPPI Strategie
    Risiko- und Performancekennzahlen zur Strategiebewertung von Hedge Fonds
    Telepresence: A modern way for collaborative work
    Bewertung von Synergiepotentialen: Quantitative Synergieerfassung in der Unternehmensbewertung
 

 

Markenpolitik im Einzelhandel

1

INHALTSVERZEICHNIS

3

ABBILDUNGSVERZEICHNIS

6

TABELLENVERZEICHNIS

7

ABKÜRZUNGSVERZEICHNIS

9

1 PROBLEMSTELLUNG UND KONZEPT DER STUDIE

10

2 DER BEGRIFF UND DAS KONZEPT DER MARKE

12

2.1 Charakteristika einer Marke

12

2.2 Die Relevanz der Marke

16

3 MARKENPOLITIK IM HANDEL

19

3.1 Das Konzept der Handelsmarke

19

3.2 Der Handel als Marke

20

4 EMPIRISCHER TEIL DER STUDIE

34

4.1 Relevanz der Untersuchung

34

4.2 Messkonzeption und Hypothesen

35

4.3 Empirischer Pre-Test

40

4.4 Konstrukte der Hauptstudie und deren Skalierung

48

4.5 Untersuchungsdesign der Hauptstudie

58

4.6 Analyse der Daten der Hauptuntersuchung

60

5 ZUSAMMENFASSENDE DARSTELLUNG DER ERGEBNISSE

75

ANHANG

78

LITERATURVERZEICHNIS

116