Der Hörbuchmarkt im deutschsprachigen Raum. - Struktur und Ökonomie einer vielversprechenden Branche

Der Hörbuchmarkt im deutschsprachigen Raum Struktur und Ökonomie einer vielversprechenden Branche

Vorwort

Inhaltsverzeichnis

I Einleitung

1 Erkenntnisinteresse, Fragestellung und Vorgehensweise

2 Forschungsstand und Quellenlage

3 Begriffserklärungen

3.1 Buch

3.2 Buch- und Hörbuchverlag

3.3 Hörbuch

3.3.1 Lesung

3.3.2 Hörspiel

3.3.3 Feature

3.3.4 Kinderkassetten

3.4 Markt

3.4.1 Buchmarkt

3.4.2 Hörbuchmarkt

3.5 Hörbuchboom

3.6 Deutschsprachiger Raum

3.7 Positionierung

3.8 Medienökonomie

II Der Hörbuchmarkt im deutschsprachigen Raum

1 Der Buchmarkt

1.1 Geschichte des Buchmarkts

1.2 Strukturwandel in der Buchbranche

1.2.1 Tendenzen und Veränderungen im deutschsprachigen Buchmarkt

1.2.2 Strukturwandel durch Konzentration

1.2.3 Strukturwandel durch Digitalisierung und Neue Medien

1.3 Resümierende Feststellungen zum Zusammenhang zwischen dem Strukturwandel in der Buchbranche und dem Hörbuchboom

1.3.1 Ökonomische und technologische Faktoren

1.3.2 Gesellschaftliche Faktoren

2 Der Hörbuchmarkt

2.1 Geschichte des Hörbuchs

2.2 Ökonomische Gegebenheiten des Hörbuchmarkts

2.2.1 Marktphase und Marktform des Hörbuchmarkts

2.2.2 Das Hörbuch als ökonomisches Gut

2.2.3 Das Hörbuch als Absatzform in der Verwertungskette von Buchverlagen

2.3 Aufbau des Hörbuchmarkts

2.3.1 Produzierendes Hörbuchgewerbe: Verlage und Labels

2.3.2 Verbreitendes Hörbuchgewerbe: Vertriebs- und Absatzwege

2.4 Hörbuch-Marktdaten

2.5 Zielgruppen

2.6 Das Substitutionsverhältnis Hörbuch – Buch

3 Konzeption und Produktion von Hörbüchern

3.1 Vom Manuskript zur Masterkopie

3.2 Trägermedien

3.2.1 Aktuelle und künftige Technologien

3.2.2 Das Digital Accessible Information System (DAISY) für Blinde

3.3 Kalkulation und Preisfindung

3.4 Rechtliche Grundlagen

3.5 Hörbuchdownload und Piraterieproblematik

4 Kommunikationspolitische Instrumente beim Hörbuchmarketing

4.1 Werbung

4.2 Öffentlichkeitsarbeit

4.3 Verkaufsförderung

4.4 Präsentation im Handel

4.5 Auszeichnungen und Preise

4.6 Kooperationen

III Auswertung der Interviews

1 Methode

2 Auswertung

2.1 Positionierung des Hörbuchs im Buchmarkt

2.2 Zusammenhang Strukturwandel im Buchmarkt – Hörbuchboom

2.3 Ökonomische, technologische und gesellschaftliche Bedingtheit des Hörbuchbooms

2.4 Unterschiede Hörbuchmarkt – Buchmarkt

2.5 Ökonomische Besonderheiten des Hörbuchs im Vergleich zumBuch

2.6 Auswirkungen des Hörbuchbooms auf die Buchbranche

2.7 Künftige Chancen und Risiken

2.8 Auswirkungen des Hörbuchbooms auf die Gesellschaft

IV Zusammenführung der Erkenntnisse aus Literaturrecherche und Interviews

1 Zusammenfassung der Ergebnisse und Beantwortungder Fragestellung

2 Prognose und Ausblick

V Verzeichnis der Abbildungen und Tabellen

VI Literaturverzeichnis

VII Anhang