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Fairplay Franchising - Spielregeln für partnerschaftlichen Erfolg
Waltraud Martius
Verlag Gabler Verlag, 2010
ISBN 9783834989499 , 248 Seiten
2. Auflage
Format PDF, OL
Kopierschutz Wasserzeichen
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Vorwort
5
Inhaltsverzeichnis
7
Einleitung
9
Teil 1: Die Spielregeln des Fairplay Franchising
13
1. Regel: Wer die Kuh melken will, muss sie auch füttern
14
2. Regel: Wertschöpfung kommt von Wertschätzung
29
3. Regel: Erfolg braucht partnerschaftliche Führung
43
4. Regel: Franchising ist eine emotionale Heimat
59
5. Regel: Das Potenzial der Soft-Faktoren ist stärker als man glaubt
74
6. Regel: Erfolg und Wachstum bringen auch Risiken mit sich
91
7. Regel: Systemführerschaft und Denken in Netzwerken schaffen Vorsprung
104
8. Regel: Jeder Erfolg hat Spielregeln
120
9. Regel: Konsequenz ist wichtiger als Strenge
130
Teil 2: Das 1 × 1 des Franchising
138
Das Franchise-ABC
139
Die Merkmale des Franchising
143
Die strategischen Aspekte des Franchising
152
Die Abgrenzung zu anderen Vertriebsarten
154
Das Franchise-Paket
156
Module des Franchise-Pakets als Indikatoren für seriöses Franchising
157
Das Partner-Management
159
Das Produkt des Franchise-Gebers
160
Die Verantwortung des Franchise-Gebers
160
Die Aufgaben des Partner-Managers
161
Die Funktion der Systemzentrale
162
Die Formen des Partner-Managements
163
Die Betreuungsphasen im Partner-Management
163
Das Handbuch
165
1. Optimierung des Konzepts
166
2. Erhöhung der Glaubwürdigkeit
166
3. Präzisierung des Vertrags
166
4. Aktualisierung des Konzepts
166
5. Übertragung des Know-how
167
6. Beweis der Seriosität
167
Das Intranet oder andere Formen von Wissensdatenbanken
169
Die Prozesse im Franchise-System
173
1. Der Bereich der Rekrutierung
175
2. Der Bereich der Systemintegration
175
3. Der Bereich der laufenden Beratung und Betreuung
175
4. Der Bereich der De-Rekrutierung
176
Die Marke
177
Das Controlling und Benchmarking
180
Die Schulung
184
Die Qualitätsstandards im Franchising
187
Die Partnerschaftsbilanz
192
Die Franchise-Gebühren
196
Network Governance
198
Teil 3: Neue Wege des Franchising
202
Green Franchising
203
Social Franchising
207
Microfranchising
222
Schlusswort
236
Danksagung
237
Literatur
238
Die Autorin
240
Stimmen zum Buch
241
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