Erfolgreiches Marketing von E-Books. Praktische Handlungsempfehlungen für Verlage

Inhaltsverzeichnis

Abbildungsverzeichnis

Abkürzungsverzeichnis

1. Einleitung

2. Terminologische Grundlagen

2.1. Der Buchverlag – Definition und terminologischeAbgrenzung

2.2. Digital Content und Digitale Textinhalte:Entwicklungen und Definitionen

3. Marktanalyseplanung für das Marktfeld„Digital Content“

3.1. Marktfeldbestimmung nach dem Produktproblemkreis“Digitale Textinhalte“

3.2. Ermittlung und Hierarchisierung vonAnspruchskreisen

3.3. Anspruchsscreening auf der Basis von Leser- und Autorentypologien

4. Leistungsgestaltungsaspekte

4.1. Isolierte Gestaltungsmittelanalyse

4.2. Integrierte Gestaltungsmittelanalyse

5. Produktvermarktung von digitalenTextinhalten

5.1. Die Vermarktungsinstrumente

5.2. Das Vermarktungsmix für digitale Textinhalte

6. Potentialentwicklung als Grundlageder Leistungsrealisierung:Strategische Ansatzpunkte fürBuchverlage im digitalen Zeitalter

6.1. Die modifizierte Wertschöpfungskette von Buchverlagenals Analyseinstrument

6.2. Potentialentwicklungsstrategien auf der Basisveränderter Wertschöpfungsstrukturen

6.3. Aspekte einer erneuerten Unternehmensidentität vonBuchverlagen als strategischer Orientierungsrahmen

7. Schluss

8. Literaturverzeichnis

Anhang