Herausforderung demographischer Wandel: Employer Branding als Chance für die Personalrekrutierung

Inhaltsverzeichnis

Abbildungsverzeichnis

Tabellenverzeichnis

Abkürzungsverzeichnis

1 Einführung in den Problembereich

2 Der demographische Wandel und seine Implikationen für die Personalrekrutierung

2.1 Der demographische Wandel in Deutschland

2.1.1 Ursachen für die demographische Entwicklung in Deutschland

2.1.2 Die demographische Entwicklung der deutschen Gesamtbevölkerung

2.2 Auswirkungen des demographischen Wandels auf den Arbeitsmarkt

2.2.1 Entwicklung des Erwerbspersonenpotentials sowie des quantitativen Arbeitsangebots

2.2.2 Entwicklung des Arbeitskräftebedarfs

2.2.3 Engpässe bei hochqualifizierten Arbeitskräften als Folge der demographischen Entwicklung

2.3 Strategien zur Erhöhung des Erwerbspersonenpotentials als Herausforderungen für die betriebliche Rekrutierung

3 Informationsökonomische Betrachtung der Personalrekrutierung

3.1 Informationsökonomische Einordnung des „Produkts“ Arbeitsplatz

3.2 Grundtypen opportunistischen Verhaltens

3.3 Implikationen für die Personalrekrutierung

3.3.1 Screening

3.3.2 Signaling

4 Employer Branding als Antwort auf die Herausforderungen des demographischen Wandels

4.1 Definition und Abgrenzung des Employer Brandings

4.2 Die Arbeitgebermarke

4.2.1 Begriffsbestimmung

4.2.2 Corporate Identity als Fundament der Arbeitgebermarke

4.2.3 Positionierung der Arbeitgebermarke

4.3 Zwischenergebnis und weitere Vorgehensweise

5 Signaling als theoretische Basis des Employer Brandings

5.1 Gestaltung der Leistungspolitik

5.1.1 Gezieltes Employer Branding durch Segmentierung des Arbeitsmarktes

5.1.2 Die negative Korrelation der Kosten der Signalerzeugung mit der Ausprägung nicht beobachtbarer Arbeitsplatz- und Unternehmenscharakteristika

5.1.3 Signalisierung der Vereinbarkeit von Beruf und Familie

5.1.4 Karriereentwicklung von Frauen

5.2 Kommunikative Gestaltung der Arbeitgebermarke

5.2.1 Personalwerbung als Instrument der Leistungsbegründung

5.2.2 Personalrekrutierung im Internet

5.2.3 Personal-Awards als Instrument der Arbeitgeberimage-Werbung

6 Konzeption und Ergebnisse der empirischen Untersuchung

6.1 Untersuchungsdesign

6.1.1 Ziele und Charakteristika der Befragung

6.1.2 Fragebogendesign

6.2 Ergebnisse

6.3 Fazit und Handlungsempfehlungen

7 Schlussbetrachtung und Ausblick

Literaturverzeichnis

Anhang