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Hochschul-PR in Deutschland - Ziele, Strategien und Perspektiven
Heike Bühler, Gabriele Naderer, Robertine Koch, Carmen Schuster
Verlag DUV Deutscher Universitäts-Verlag, 2007
ISBN 9783835091481 , 171 Seiten
Format PDF, OL
Kopierschutz Wasserzeichen
Geräte
Vorwort
6
Inhaltsverzeichnis
8
Abbildungsverzeichnis
10
Tabellenverzeichnis
14
Abkürzungsverzeichnis
16
1 Einleitung
17
1.1 Fragestellung und perspektivische Einordnung
17
1.2 Ziel der Studie und Vorgehensweise
19
2 Allgemeine Grundlagen und Begriffsklärungen
21
2.1 Das deutsche Hochschulsystem
21
2.2 Begriff und Funktionen der Public Relations/Öffentlichkeitsarbeit
23
2.2.1 Public Relations als Beziehungen zur Öffentlichkeit
24
2.2.2 Public Relations und Pressearbeit
26
2.2.3 Public Relations und Marketing
28
2.2.4 Public Relations und Werbung
30
2.2.5 Public Relations und Propaganda
31
2.2.6 Wissenschaftliche Ansätze zur Theoriebildung
32
3 Presse- und Öffentlichkeitsarbeit im Hochschulkontext
41
3.1 Entwicklung der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit an Hochschulen
41
3.2 Aufgaben der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit an Hochschulen
47
3.3 Theoretische Fundierung der Untersuchungsobjekte und -bereiche
48
3.3.1 Organisatorische Einbindung
51
3.3.2 Ausstattung der Stelle Presse- und Öffentlichkeitsarbeit
53
3.3.3 Ausbildung der Mitarbeiter
53
3.3.4 Ziele
54
3.3.5 Zielgruppen
57
3.3.6 Inhalte
61
3.3.7 Strategie und Einflussnehmer
63
3.3.8 Instrumente
65
3.3.9 Evaluation
67
3.3.10 Resümee
69
4 Die empirische Studie
71
4.1 Anlage der Untersuchung
71
4.1.1 Qualitative Vorstudie
72
4.1.2 Quantitative Hauptstudie
72
4.2 Ergebnisse der Studie
78
4.2.1 Personalsituation
80
4.2.2 Strategische Ausrichtung
89
4.2.3 Ziele und Inhalte
102
4.2.4 Gewichtung und Verteilung der Aufgaben
111
4.2.5 Zielgruppen
120
4.2.6 Wahl der Instrumente
127
4.2.7 Corporate Design
133
4.2.8 Evaluation und Optimierung
134
5 Fazit
143
6 Handlungsempfehlungen
147
Profilierung
147
Strategische Ausrichtung
147
Zielgruppenansprache
148
Mitarbeiter und Ausbildung
148
Interne Akzeptanz
149
Finanzielle Ausstattung
149
Evaluation
149
Literatur
151
Bücher und Schriften
151
Zeitschriften
165
Gesetzestexte
167
Veröffentlichungen aus dem Internet
168
Anhang
171
Die Autoren
187
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