Werbung im thematisch passenden Medienkontext - Theoretische Grundlagen und empirische Befunde am Beispiel von Fernsehwerbung

Geleitwort

Vorwort

Inhaltsverzeichnis

Verzeichnis der Tabellen

Verzeichnis der Abbildungen

Verzeichnis verwendeter Abkürzungen

1. Forschungsgegenstand, Zielsetzung und Aufbau der Arbeit

1.1 Einleitung und Forschungsgegenstand

1.2 Passende oder kongruente Werbung im Sinne dieser Arbeit

1.3 Überblick über bisherige Beiträge

1.4 Zielsetzung der Arbeit

1.5 Aufbau der Arbeit

2. Grundbegriffe und Einflussgrößen in der Untersuchung von Werbewirkungen

2.1 Abgrenzung wesentlicher Begriffe der Werbewirkungsforschung

2.2 Grundmodell der Werbewirkung

2.3 Zusammenfassung und Implikationen für diese Untersuchung

3. Modellierung von Werbewirkungen

3.1 Grundlagen

3.2 Vorstellung und Diskussion etablierter Modelle der Werbewirkung

3.3 Kritische Würdigung etablierter Theoriemodelle

3.4 Neuere, hierarchielose Modelle der Werbewirkung

3.5 M-A-C-Modell als theoretische Basis für die Untersuchung

4. Wirkung thematischer Werbe-Kontext-Kongruenz

4.1 Werbe-Kontext-Kongruenz im M-A-C-Modell

4.2 Thematische Kongruenz und positiver Affekt

4.3 Thematische Kongruenz und Aktivierung

4.4 Wirkung thematischer Kongruenz auf die Speicherung von Werbung

4.5 Moderierende Einflüsse

4.6 Zusammenfassung und Untersuchungsmodell

5. Methodisches Vorgehen in der Online-Vorstudie

5.1 Einordnung in den Aufbau der empirischen Untersuchung

5.2 Untersuchungsanlage und Erhebungsmethode

5.3 Stichprobe und Auswahl der Probanden

5.4 Auswahl des Stimulusmaterials

5.5 Entwicklung des Messinstrumentes

5.6 Durchführung der Befragung

5.7 Aufbereitung der Daten

6. Ergebnisse der Online-Vorstudie

6.1 Überprüfung der Kongruenzwahrnehmung

6.2 Einflussfaktoren der Kongruenzwahrnehmung

6.3 Zusammenfassung und Implikationen für die Laborexperimente

7. Methodisches Vorgehen in den Laborexperimenten

7.1 Untersuchungsanlage

7.2 Stichprobe und Auswahl der Probanden

7.3 Experimentalplan und Auswahl des Stimulusmaterials

7.4 Erhebungsmethoden und Entwicklung des Fragebogens

7.5 Biometrische Messung phasischer Aktivierung

7.6 Durchführung der Experimente

7.7 Aufbereitung der Daten

8. Ergebnisse der Laborexperimente

8.1 Vergleichbarkeit der Zellen

8.2 Überprüfung der Kongruenzwahrnehmung

8.3 Überprüfung der Forschungsannahmen

8.4 Intervenierende Einflüsse

8.5 Integration in einem Strukturgleichungsmodell

9. Diskussion der Ergebnisse und Ausblick

9.1 Zusammenfassung

9.2 Interpretation vor dem theoretischen Hintergrund

9.3 Implikationen für die Praxis

9.4 Einschränkungen der Ergebnisse und Ansätze für künftige Forschung

Anhänge

Literatur